“亚马逊退出中国电商市场 洋电商为何“玩不转””

全球市值最高的电子商务企业在全球最大的电子商务市场遭遇滑铁卢，听起来令人难以置信，但随着亚马逊正式宣布不再向亚马逊新闻网站的第三方卖家提供卖家服务，这家全球最大的电子商务企业最终 可以说是电子商务领域代表的亚马逊，为什么“控制不了”中国的电子商务市场呢？ 让亚马逊黯然失色的原因是什么？中国电子商务能通过这件事得到什么启示？

亚马逊日前正式宣布，为了寻求战术转换，将从今年7月18日开始停止向亚马逊新闻网站上的第三方卖家提供卖家服务。

截至4月21日，亚马逊市值9160亿美元，约相当于2个阿里巴巴。 然而，这家全球市值最高的电商企业，却在中国这个全球最大成熟的电商市场大发雷霆，沉下了沙子。 根据亚马逊的年度报告，亚马逊全年的电子商务业务为2079亿美元，比上年增长了近三成，但在中国从2008年的15.4%下跌到了现在的0.6%。

亚马逊为什么在中国市场没有“咬”？ 换言之，中国客户需要什么样的EC平台呢？

亚马逊真的退出了吗？

亚马逊在中国电商市场的颓势已经很明显。 去年8月30日，亚马逊宣布不再向国内第三方卖家提供亚马逊独有的物流服务，年底，亚马逊在中国大陆的13个运营中心只剩下北京、昆山和广州3个。 2019年初，广州运营中心也宣布停止运营。

亚马逊也默许了在中国市场的颓势。 年，亚马逊在天猫上开设了“kindle官方旗舰店”，销售了自己的浏览器终端，然后在天猫上开设了“亚马逊官方旗舰店”和“亚马逊图书官方旗舰店”。 家电制造商的平台想要利用自己的竞争对手来扩大流量，这一点亚马逊的不自然是不言而喻的。

亚马逊真的放弃了中国市场吗？ 对现货电商来说，答案是肯定的。 但亚马逊中国也在公告中表示，未来将只保存云计算、kindle、跨境贸易业务。 也就是说，亚马逊在其他行业也继续耕耘中国市场。

数字浏览终端kindle是亚马逊迄今为止中国最成功的业务，与去年相比，kindle中国的顾客总数增加了91倍，月活动的用户数增加了69倍，付费的顾客数增加了12倍。 云计算是亚马逊自身最有前景的业务，21.8亿美元的营业利润占亚马逊总营业利润的57.5%。 跨境贸易业务也是亚马逊的特点，市场研究机构电子商务研究中心b2b和跨境电子商务部主任张周平表示，“亚马逊全球开店”在出口跨境EC平台中位居第一阵营，业绩位居第二阵营的ebay、全球

由此可见，真正让亚马逊“水土不服”的，其实只是中国的电商市场。