“国内手机市场“回暖” 国产手机“有里有面”赢市场”

国内手机市场之所以“变暖”，是因为国产手机有不断创新的“面子”和高性价比的“里子”，很受顾客欢迎。

经过漫长的市场竞争，第一国产企业品牌凭借首屈一指的研发创新力和深耕线下线在市场上确立的渠道特征

一二线城市的客户逐渐回归合理的费用，更加注重实用和性价比。 三线城市的顾客开始享受“好东西不贵”的成本上升。

国内手机市场终于“变暖”了。 最近，中国信通院公布的数据显示，2019年4月，国内手机市场总出货量达到3653.0万部，比去年同期增长6.7%，连续5个月减少后，实现回升。

其中，国产手机制造商实力雄厚，取得了越来越多的过去国际企业品牌所占的市场份额。 今年4月，国产企业品牌手机出货量达到3392.9万部，比去年同期增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%。 今年一季度，在中国高端智能手机市场的8800万部出货量中，苹果iphone出货量仅为650万部，市场份额从10.2%降至7.4%，达到30%，创两年来最大跌幅。

另外，国产手机企业的品牌集中度也在进一步提高。 今年4月，高端智能手机推出34种新机型，比上年减少20.9%。 1月至4月，高端智能手机发售新机型132种，同比减少34.3%。

国内手机市场之所以“变暖”，是因为国产手机有不断创新的“面子”和高性价比的“里子”，很受顾客欢迎。 今年以来，国产手机新机型的售价大多集中在1000元至3000元之间。 除了以性价比为主的小米和新独立的redmi企业品牌外，oppo、vivo等企业品牌发布的新机型售价多在3000元以内。 例如2999元起的小米9、1999元起的redmi k20、2998元起的vivo iqoo、2999元起的oppo reno。

经过长期的市场竞争和战略变化，第一国产企业品牌的快速发展各具特色。 华为的高端芯片研发能力、小米的无线快充技术等具有首屈一指的研发创新力，此外还有oppo、vivo对三四线市场、年轻群体、城市时尚群体多年耕耘等深耕线下线市场建立的渠道特点。 国产手机已经建立并完善了良性互动的竞争格局。

根据全球知名监测与数据观察企业尼尔森发布的《中国家庭精明费用报告》，国产手机企业品牌获得二线城市市场，销售额涨幅迅速超过国际企业品牌。 一线城市顾客对苹果手机的热情正在消失，华为、小米等国产手机企业品牌在一二线城市的销售额涨幅明显优于苹果、三星等国际企业品牌。 这证明了二线城市的顾客回归合理的费用，不再盲从产品的选择，更加重视实用和性价比。

然后，三四线城市的顾客开始享受“好商品不贵”的成本上升。 客户的费用习性从杂牌转移到知名企业品牌。 观念升级了，对产品企业的品牌和质量有了更高的要求。 另外，有趣的购物、合理的费用、沉重的性价比已成为主流的费用态度。 在成本上涨的浪潮下，客户的成本意识更加成熟，成本主张更加现实，成本选择更加合理，不愿意光靠面子“付出成本”，新的成本文化正在形成。

小米集团副总裁、redmi企业品牌总裁吕伟冰告诉记者，今年1月redmi企业品牌独立后上市的note 7目前超过1000万台。 依托终极性价比战术，在国内手机市场整体下跌的大环境下，小米手机的国内市场份额连续第三个月增长。

卢伟冰认为，性价比就是同等性能价格最低，同等成本性能最好。 性价比是客户重视的重要因素之一，这种选择不是基于成本节约，而是基于质量保证，以更具成本效益的方式购买产品。 相对于家庭普遍采用的电子产品，客户更加注重经济性，性价比高的产品开始受到欢迎。