“移动阅览市场火爆 阅文掌阅阿里文学三足鼎立”

近日，国内知名第三方数据研究机构比达咨询( bigdata-research )发布了《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》。 报告指出，移动阅读市场已经进入全景生态流量时代。

其中，超级app成为增长最快的移动浏览渠道。 由阅读、阅读、蚂蚁文学组成的市场前三名保持稳定，美国阅读、连尚以免费阅读模式实现快速增长，排在领域第四、五位。

移动阅读市场爆发

报告显示，2009年，中国移动阅读客户规模达到7.3亿人，市场规模为169.3亿元。 其中网络文学客户规模达到4.1亿人，比去年同期增长8.6%。 市场表现出智能化、场景化、社会交流化三大优势。

值得注意的是，移动浏览因其复制、版权、渠道、体验特征而成为超级app的复制标准。 比达咨询分析人士认为，随着网络客户红利消失，各平台将配置全景生态流量，以接触越来越多的客户和市场。

据报道，超级app是指dau (日活动用户数)超过1亿人，客户手机中搭载的“安装机必备”的网络基础应用，例如微信、qq、百度、淘宝、支付宝( Alipay )

在这些app上，客户无需单独下载独立的app，就可以通过内置的小说频道(板块)、小程序、h5等形式进行浏览。 另外，移动浏览也与视频、社会交流、新闻流等产品更加紧密地联系在一起，配合“z世代”的浏览习性，普通用户的浏览场景也在扩展。

2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读app以50.4%的份额贡献了一半的生态流量，占据第一位。 在95后和00后的群体中，客户喜欢在超级app和小程序上浏览，达到13.5%，比达咨询认为，超级app成为移动浏览生态流量最具增长潜力的入口之一。

免费的阅读体验需要提高

报告显示，阅文集团以25.8%的市场份额位居第一，领军人物以20.3%的份额位居第二，阿里文学以20.1%的份额位居第三，到文学、美读小说分别以9.5%、8.7%的份额位居第四、第五。 在另一个顾客满意度排行榜中，书旗小说以90.8%的满意度领先于领域。

随着移动网络的发展，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了顾客的休闲时间。 在这种背景下，各大浏览平台将渠道扩展到超市app、手机预装、小程序等其他渠道，建设全景生态流量体系，进行更准确的客户接触。

目前，移动阅读市场的文案、渠道、ip衍生正从相对割裂的单体模型向生态化方向快速发展。 读书、蚂蚁文学等平台构筑了多样化的生态阵地。

去年，读书文以155亿元以下的价格收购了新丽媒体作为其ip衍生、制作的新平台，发布了免费阅读产品“飞读”。 阿里文学继续构建文学行业基础设施，多元化快速发展和布局，旗帜小说、天猫读书分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，妙读侧重图书方向，三个自我app通过细分文案拓展不同类型的潜在客户。 此外，依托uc、优酷等大娱乐和蚂蚁生态，还访问了蚂蚁文学的文案，进一步扩大了入口和全场景的流量。

据维达顾问拆师介绍，年，还在免费读书和看大米小说，以免费阅读为突破口，迅速占领了部分市场。 但是，免费阅读产品的高质量作品库存太少，充斥着大量广告，现阶段客户体验差，整体体验还没有提高。 随着市场上的顾客接触网络文学的时间越来越长，他们越来越追求高质量的文案。 平台还需要培养ip，影响巨大，后期也需要创新业务模式，加强高质量的文案布局。