“兰亭集势六年亏1.5亿美元 订单剧降26%颓势难止”

“外贸电商第一股”兰亭集势( nyse: litb )近日恢复了纽交所上市标准，但营收宽松净利润连损的警报尚未解除。

3月29日，跨境电子商务平台兰亭集势公布了该年第四季度未经审计的财务业绩。 相比之下，兰亭集势经营业绩大幅好转，不仅实现了正向现金流入，毛利率也有了明显提高。 不过，据长江商报记者整理，第四季度部分指标有所好转，但全年收益和净利润均面临下跌。

对此，香颂资本执行董事沈萌表示:“第四季度应该是比较集中的支出季度。 特别关注跨境电商的年轻支出集团认为，如果在今年第一季度表现回调，则是为了证明这是短暂的周期波动。”

解除抓牌警报

根据公开资料，兰亭集势( light in the box )成立于2007年。 那时阿里巴巴还主攻b2b，是亚马逊的主营业务，瞄准巨头争夺留间的小缝隙，兰亭集势以低价向全球销售大量服装、家具、3c，奠定了跨境电商的地位，全球销售额 10 年在中微子上市，曾被视为跨境电子商务的领头羊。

但好景不长，兰亭聚势在资本市场上没几年就水土不服，陷入退市风波。

年10月，兰亭集势接到中微子通知，企业ads平均收盘价连续30个交易日低于1美元。 企业接到通知后6个月内股价必须超过1美元。

兰亭集势自己也意识到了危机。 去年11月，兰亭集势宣布任命ezbuy创始人兼首席执行官何建为企业新任首席执行官兼董事。 并于年4季度实施了一系列措施，对企业财务状况立即产生了有效的积极影响。

数据显示，截至2009年第四季度，兰亭汇势现金3880万美元，比上季度3750万美元有所上升。 另外，毛利率也从去年同期的29.7%上升到今年第四季度的34.6%，上升了4.9个百分点。 经营损失也从去年同期的360万美元大幅减少到今年的170万美元。

何建说，年第四季度毛利率提高，是因为企业关注从地区市场中产生高毛利率的商品类别。 此外，企业控制了毛利低、需要提前库存的电子产品贸易，这也明显提高了公司的库存周转效率，为供应商提供了时间长、支付更灵活的条件，增加了销售额。

现在，兰亭集势的摘录警报已经解除。 4月1日，兰亭集势收到纽约证券交易所的通知书，兰亭集势的美国存款股( ads )指出，由于连续30个交易日的平均收盘价超过1.00美元，企业重新达到了交易所最低收盘价的相关标准。

沈萌认为:“美国资本市场机制灵活，恢复上市标准，意味着此前的股价表现不足以维持市场地位，然后将超过标准。”

收入放缓，净利润连续6年亏损

但是，从年收益和净利润来看，危机依然没有消除。

年兰亭集聚的纯收入为2.275亿美元，与年的3.199亿美元相比下跌了28.9%。 净亏损5960万美元，年净亏损950万美元，营业亏损3750万美元，年营业亏损1020万美元。

究其原因，兰亭聚势定位跨境电商，打造低价市场，业务面覆盖从生产到运输到跨国销售的各个环节，各个环节所需的价格是巨大的数字，无形中增大的公司运营压力。

据长江商报记者整理，这已是兰亭集势连续6年亏损，年亏损470万美元，年亏损2400万美元，年亏损3940万美元，年亏损870万美元，年亏损950万美元，年净亏损5960万美元，6年亏损总

然后，长江商报记者整理发现，上市6年，兰亭集聚收入始终徘徊在3亿美元附近，收入增长能力弱、应收账款周转率不稳定、跨境区块链等行业，仍处于前期投入和维持阶段，收效甚微。

业内人士指出，这两三年来，之所以一再出现这种情况，是因为以前鞋业企业品牌的老板和卓尔集团相继入股。 但是，光是杯水车薪，兰亭集聚的下跌就停不下来。

最新数据显示，年销售产品订单总量490万份，年销售670万份，下降26%。 购买人数290万人，年490万人，订单量不容乐观，兰亭集之势在起伏中面临的可能是生死考验。

沈萌指出，“跨境电子商务在国内同行业竞争对手较多，竞争门槛也较低，难以形成较为有效的竞争特征。”