“老牌牛仔能否“复刻”辉煌 时隔34年后Levi’s再上市”

时隔34年，Levi’s再次发售(网络图)

牛仔裤鼻祖Levi’s时隔34年寻求资本扩张。 当地时间3月21日，Levi’s母公司levistrauss co. 正式登陆中微子，募集了86亿美元的善款。 1971年Levi’s企业实现了ipo，但在1985年hass家族完成企业私有化后退市。

值得注意的是，Levi’s此次筹集资金，首要用于开发新品种和新市场，包括加快开拓中国市场。 业内人士认为资本支持可以帮助Levi’s企业品牌和类别的多元化，但这将分散Levi’s在牛仔业务中的观察力。 再加上牛仔市场结构有限，特别是在中国市场的竞争更加激烈，未来要想大力开拓中国市场还需要时间的考验。

重新登陆资本市场

3月21日，Levi’s在中微子正式上市。 首次公开价格为17美元，上市首日，Levi’s高出30%，收盘价上涨31.82%，至22.41美元，市值86.39亿美元。

向监管机构提交的招股文件显示，此次募集资金主要用于“常规用途”，包括运营资金、营业费用、资本支出等，将进一步投资于现有业务。 此外，募集资金还包括及时开展潜在的收购和战术投资交易

知名经济学家宋清辉表示，Levi’s此次重新上市意义重大，有利于长期快速发展和人才吸引。 上市募集资金可以对Levi’s产生三个方面的影响:一是hass家族可以获得越来越多的利润，根据清晖智库的统计，levi s上市后，hass家族将顺利兑现约3.2亿美元； 二是为Levi’s提供充足的流动性资金，有利于扩大国际业务和开发新面料；三是Levi’s的财务灵活性增加，可以通过并购扩大快速发展空之间。

事实上，这不是Levi’s第一个ipo，它创立于1853年，至今已有166年的历史。 1971年，Levi’s上市是当时规模最大的ipo之一。 筹集了5000万美元，创下了当时美国历史上最大规模的ipo募捐记录。 但是到了八十年代后期，这个“困在牛仔之前流传下来”的服装大公司很难和更丰富类别的企业品牌竞争。 客户倾向于zara、h m等廉价快消企业品牌。

结果，levi s的业绩和股价一落千丈，1984年，haas家族最终以17亿美元将levi s私有化退市。

牛仔系列的风景已经没有了

私有化实现以来，Levi’s通过扩大批发渠道、削减生产价格等措施，转变成以低价为竞争特征的中低端企业品牌，该战略无疑扭转了levi s低迷的业绩，1996年销售额达到70亿美元的顶点。 但是，这种企业品牌溢价丧失的代价，使levi的业绩迅速再次下降。

由于债务规模持续扩大，levi一度濒临破产。 经过一段时间的惨淡经营，levi s的董事会邀请了年在宝洁企业工作了28年的chip bergh 到首席执行官那里，试图扭转下跌的颓势。 年，Levi’s重返50亿美元的俱乐部，营收达到56亿美元。 上次Levi’s的收益超过了50亿美元还是1999年，到现在已经过去了将近20年。