“从零食包装到日用百货 “卖萌”是怎么变成生产力的？”

5月20日，在北京东城区南锣鼓巷的旅游纪念品店，以前手工艺品兔爷也在卖萌，形态各异的兔爷摆件吸引游客进店选择。 本报记者王维砚摄影

“卖萌”能“卖”多少钱？ 众所周知的萌物“皮卡丘”的回答是900亿美元。

最近，电影院最受欢迎的电影之一是《大侦探皮卡丘》，这部动画电影在上映11天内获得了4亿8千万人的票房，自上映以来，占据了单日票房的首位。

许多网友可能不记得走出电影院，脑海里具体的电影情节，但一定记得戴鸭舌帽的皮卡丘。 还记得眨眼明亮的大眼睛“卖萌”。 很多人看完电影后会购买一些动漫衍生产品，希望萌物“卖萌”。

近年来，“萌经济”占领了商场和购物中心，从手机壳、点心包装到日用百货，推出了众多企业品牌备受瞩目的“萌设计”，推动了顾客的购买意愿，影响了费用行为，也是城市旅游的推荐。

为什么人们对“萌”没有抵抗力？ “卖萌”是怎么成为生产力的？

在动画形象中允许改变

皮卡丘是谁？ 根据年龄段的不同，这个答案可能各不相同。

皮卡丘的形象最早诞生于1996年任天堂发表的“口袋妖怪”手游。 之后，由于这个游戏大卖，第二年获得了动画化的机会。 也就是说，是很多90后小时候看的动画《神奇宝贝:无印版》。

即使没有看过这部动画，大众也不知道这部动画的形象。 因为无论是t恤、运动鞋、卫衣等时尚，还是儿童玩具店，皮卡丘都是不可缺席的角色。 结果，怀里的900亿美元中，有600亿美元因动画形象的授权而发生了变化。

北京市商业经济学会常务副主席赖阳表示，随着成本结构的演变，80后、90后成为成本集团的中坚力量，年轻成本集团的成本导向性强，追求产品的年轻化、舒适性、时尚化也是萌文化下ip得以维持热度的重要原因 “现在的皮卡丘和年初大火的小猪佩奇都是‘萌经济’风行的典型例子。”

事实上，“受欢迎”变化的不仅仅是皮卡丘。

在这两年来文创业界不断发力的故宫，“卖萌”和年轻化转型是其标志性动作，“萌之雍正”、“比剪刀手的康熙”、“说话的文物”都给故宫带来了铁杆粉丝和可观的“卖萌”收入，

2019年初，星巴克推出的猫爪杯迅速走红，是“风格萌动”杯子的重要标签。 透明的玻璃杯内壁好像有可爱的猫爪。 产品甫一发布就在市场上很受欢迎，一些黄牛将其价格炒到了近千元。

相关资料显示，韩国社会交际软件推出的动漫形象line friends，光是销售表情包，每年就能赚约2亿7千万美元。 熊本县的吉祥物熊本熊，以“自己一个人的萌”走红城堡，吸引了全世界的游客来到具有熊本熊特色的小镇“打卡”。 这只萌熊成为当地名副其实的“经济担当”。