“月饼经济冷思考：“老问题”的三个“新现象””

佳节一过，一年一度的“月饼热”也将面临“退烧”。 月饼是中秋节“不可替代的性”，造就了月饼经济的热度。 但是，月饼有“节日前受欢迎，节日后无人问津”的优点，商家为了短期内迅速获利，会轻吃月饼重礼，包装过剩价格的企业，给馅料充电等“古老的问题”

冷眼看今年月饼市场，月饼、风味月饼的出现让月饼的书“味”十足，但在市场诉求的推动下，“老问题”似乎又以“新现象”卷土重来。

月饼变身“虚拟礼品”价格随行情变动

“全天候高价回收各种月饼券和月饼券……”记者在旧货在线交易平台输入“月饼券回收”，随机打开商户后，可以在“服务详情”中看到这样的介绍。

从节日的上个月开始，除了各大月饼企业品牌纷纷宣传月饼券外，月饼券回收市场也悄然迎来了“旺季”。

在二手货在线交易平台上，声称每年回收月饼券的赵姓商家告诉记者。 “月饼券应该早点卖。 越早越好”她以448元的星巴克“星悦”月饼券为例，预售大概能卖200元以上，但接近中秋节只卖50元左右。 他还介绍说，随着企业品牌行情的变化，月饼券的回收价格每年都会实时波动。

回收的月饼券表明商家将以低于面值的价格出售给其他顾客。 在EC平台上，记者确实看到了很多销售各大企业品牌月饼券的店铺。 其中448元的“星悦”月饼券定价基本在360元左右。 回收业者表示，即使以最高200元以上的价格购买，也可以通过这个“一步到位”赚取约100元的差价。

“我感觉大家真的没有必要吃月饼。 如果“月饼”这个词赋予了这张纸流通的意义，“月饼”就作为礼物完成了。 ”咨询企业白领小佗认为，卡券化更能发挥月饼的礼品属性，“食用价值几乎可以忽略”。

月饼将“跨界”的内涵包装成价码

包装的炫耀现象曾被一时诟病，但不可否认，对商家来说包装好给月饼带来了“好成本”。 目前，在过度的外壳包装略有“低头之势”的背景下，一位商家“跨境”用内涵包装月饼，为价格增添了代码。