“头部手机厂商加速圈地 OPPO推新系列”

oppo推新系列(网络图)

继小米独立红米企业品牌、vivo推出子企业品牌iqoo后，3月11日，oppo公布了新的生产线reno。 根据目前公布的消息，这一系列很可能会与高端市场相比较。 在手机市场饱和的今天，完整的产品线、布局细分市场已经成为手机制造商的必由之路，而头部制造商的“集团军作战”，一方面加速了地区的脚步，另一方面给其余企业品牌带来更大的压力。

瞄准高端

3月11日，oppo副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在微博上宣布，oppo正式发布新系列reno，reno系列将在oppo官网上开始预约，并于4月10日正式发布。

沈义者在回答网友提问时表示，reno系列是oppo发布的新产品线，不是子公司品牌。 此前，oppo宣布将建立新的产品线，并于4月推出搭载10倍混合光学变焦技术的新系列手机。 由此看来，reno是搭载了该技术的新产品。

根据此前的公布，reno可能使用了最新的10倍混合光学变焦技术、5g技术、4800万HD大师、骁龙855等配置，意味着reno将达到目前安卓旗舰手机的顶级水平。 据推测，新产品线的价格将达到4000元+价格区间。 未来可能会与“未来旗舰”find系列构成双旗舰布局，对准华为mate、p系列。 这也是oppo走向高端市场的重要一步。

目前，oppo旗下的find系列产品价格在5000元左右，定位高端。 oppo旗下的r系列价格为2000-4000元，定位中端。 a系列价格在2000元以下，定位入门。 另外，oppo去年推出了面向在线的k系列。 价格区间同样在1000元左右，性价比很高。 realme是oppo面向海外市场开发的系列。

事实上，在整个市场不太乐观的大背景下，oppo也逐渐颓废。 年，oppo在国内市场的出货量依然位居第二，仅次于华为，但根据国际数据企业idc公布的年中国前五大高端智能手机制造商的出货量数据，只有华为和vivo有所增加，而oppo、小米和苹果

深耕细分化

oppo的推送不是一个例子。 目前，国产4大手机企业品牌都不是单打独斗，而是采取2企业品牌战术。 上个月，vivo刚刚推出新的子公司品牌iqoo，华为的荣耀独立很久了，小米于今年1月正式宣布红米redmi企业品牌独立，位于海外市场和中低端市场。

无论是子企业品牌还是产品线，新的初衷都是完整的产品线，因为国内手机市场进入库存市场，所以要深耕市场。

根据idc最新发布的手机季度跟踪报告，年4个季度，中国高端智能手机市场出货量约1.03亿部，同比减少9.7%。 纵观全年，idc受宏观经济增速下行、客户更换周期增长、碎片化智能终端分流等因素的协同影响，全年国内智能终端整体市场出货量为3.98亿部，比去年同期超过10%。