“喜力宣布美国企业裁员15% 2019年或面临销售疲软”

据外国媒体报道，全球第二大啤酒制造商喜力集团heineken (以下简称喜力)的美国企业近日宣布裁员15%，这是重组销售结构的一部分。 企业发言人bjorntrowery向外界表示:“销售者的重组将使企业的运营更加高效。”

有趣的是，美国喜力此前在年度报告中表示，企业在2019年可能会经历销售疲软的过程。

这次裁员似乎也印证了喜力的上述担忧。 解体消息称，美国喜力此次裁员，原因是啤酒市场景气下滑。 市场研究企业iri的数据显示，全年主要连锁零售商的非本地销售增长约1.8%，但美国国内的啤酒出货量减少约2%。

年，喜力的业绩不太理想。 数据显示， 年，喜力实现净利润224.71亿欧元，同比增长4%。 经营利润比去年同期减少6.4%，为31亿3700万欧元。 股东占净利润19.03亿欧元，比上年减少1.6%。

但值得观察的是，喜力在亚太地区的整体销量有所上升。 据悉，年喜力实现总销量2338万千升，比上年增长7.2% (有机增长4.2% )。 其中，在亚太地区，喜力年度销售额为290万公升，有机增长8.2%。 喜力在年报中表示，年与华润啤酒的战术合作是中国市场上的重大里程碑，但目前仍在合作初期，有待监管机构批准。

据了解，年8月，华润啤酒以243.5亿港元向喜力出售40%的股份，占华润啤酒60%股份的华润创业以约4.63亿欧元的总现金购入喜力0.9%的股份。

资料显示，喜力在中国拥有3家工厂，但市场流通能力不足，渠道力量薄弱，陷入快速发展的困境。 华润啤酒拥有中国最大、最纵深的分销互联网，在国内整体处于领先地位，但高端企业的品牌支撑不足，给双方的合作带来了机遇。

啤酒行业分析师方刚向新闻网财经记者表示，华润啤酒与喜力的合作是领域内的象征，中国啤酒的竞争已经从规模竞争变为价值竞争，未来的超高端才是决策领域人士的较量手段。