“从“618”电商购物看中国花费新动向 国货成“新宠””

天猫平台的小家电迎来爆炸，一分钟卖出亿元，四分钟的销售额超过了去年的一个小时。 京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品，3分钟销售86万只小龙虾。 苏宁易购买第一小时的订单量同比增长215%。 新闻网站考拉只花了101分钟就突破了去年年初的数值……

“618”购物活动方兴未艾，各EC平台都在利用数据进行重新创新。 这个与“双11”并举的网络购物节，不仅提醒了中国使用新风向的重要窗口，也折射出了中国经济蕴藏的活力。

潜力巨大，国货“逆袭”成了“新宠”

新闻网新闻中心( cnnic )发布的第43次《新闻网快速发展状况统计报告》显示，截至2009年12月，我国网络购物客户规模达到6.1亿人。 庞大的互联网资费群体不仅代表着巨大的市场潜力，也体现了中国资费的内生变化。

在今年的“618”期间，国货企业品牌集团“逆袭”迎来了爆炸性的增长，成为了顾客购物车的“新宠”。

深圳的赵先生在网上订购了华为的手机。 颜色是网红的“红茶橘”。 “现在的国货质量很好，设计感也越来越足，性价比很高，所以买东西的时候倾向于选择国产企业品牌。 ”。 她说

个人支出行为的背后，是亿万中国顾客的选择变化。 从中国制造到中国制造、中国设计，国产企业品牌得到了更多顾客的认同。

统计数据显示，“618”期间，天猫平台“亿元俱乐部”的企业品牌中，国产企业品牌超过六成。 苏宁易购智能酷产品销量top5企业品牌依次为:小度、小米、苏宁小biu、yeelight、鹿客，均为国产企业品牌。

商务部流通产业促进中心现代服务业的陈丽芬表示，近年来，由于国货质量创新、顾客对国货的认同度和信任度的提高、对本土文化的情感共鸣，未来费用从“西化”回归“本土化”将成为大趋势。

在线+离线，“花样滑冰服务”以新青海为目标

由于线下深度联动，今年在“618”EC平台上诞生了许多“新的玩法”。

苏宁举办了“龙虾啤酒节”等一系列离线活动，结合网上销售，使夏季费用双管齐下。 一些EC平台打通了app和线下实体店的流量，客户在线领取优惠券后，可以在线下店铺享受“618”的优惠福利。

与实体商品相比，服务类商品市场正在成为EC平台瞄准的费用新蓝海。

与健康服务类商家合作，京东健康在“618”期间通过全国5000多家线下实体店，为客户提供体检、牙科、孕产、按摩等健康医疗服务。 苏宁推出“一小时服务圈”，专注于社区生活即时服务，以快递代理配送、家电维修清洗两大主要业务为主。

“将来，零售活动将融入生活中。 在不同场景的情况下空间隔被打破，产业的固定边界逐渐消失。 ”。 京东零售集团轮值首席执行官徐雷说。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，市场繁荣与公司扩大创新、网上融合步伐加快有直接关系。 EC平台创新服务文案将进一步挖掘服务市场巨大的资费潜力。

市场下沉，“小城镇青年”成了新的主力

今年的“618”期间，各大EC平台都在下沉市场的“圈粉”。 从衣食住行到休闲娱乐，来自三四线城市的“小镇青年”成为了一支耗资巨大的新型主力军。

事实上，近年来，EC平台正在尝试基于社会交流的新业务，利用微信等社会交流媒体的流量入口，通过社会交流分裂迅速触及人群，使市场下沉至三四线城乡。

天猫数据显示，6月16日全天，三到五线城市顾客对书籍贡献的成交量，比去年增长了350%以上。 另外，电动牙刷、体脂秤、车载冰箱等产品很受“小镇青年”的欢迎。

京东家电专卖店数据显示，6月1日以来，村镇居民购买的平板电视有51%为55英寸以上的大屏幕电视，全面屏电视的销售额比去年翻了一番。

许多数据显示，其3c产品在下沉市场的订单量比去年超过一二线城市，越来越多的现货订单来自三线城市以下的客户，农产品订单越来越多的一二线城市。

分解者认为，EC平台加快了向三四线城乡的渗透，帮助商家拉动增量市场，“小城镇青年”强大的购买力，也展示了当前国内市场繁荣的费用诉求和强大的增长动能。

“质量费”逼迫制造业提高质量

无论是“双11”还是“618”，人们的热情都越来越高涨为“抢爆款”和“淘宝安”。 现在的客户在下单时，不仅追求价格，还追求质量好、性价比高的“尖货”。

过去羽绒服企业品牌老大登对此印象深刻。 波登集团财务负责人朱峰认为，企业品牌必须树立和创新。 “随着羽绒服时尚性的提高，客户从单一的防寒需求转向了体验需求。 波司登采用世界一流的高品质羽绒，在设计上与国内外众多知名设计师合作，整合了全球设计实力，给客户带来了新的体验。 ”。

博士登只是许多公司变革的缩影。 客户对质量的追求，迫使制造业提高质量。

新闻网的严选、北京东京造、苏宁极物……在费用升级的趋势下，主力“物美价格优模式”的新EC平台诞生了。 筛选出最高性价比的商品，寻找直连工厂和客户，让客户花更少的钱和时间，过上更好的生活。

“如果升级逼近制造业的质量提高，制造业的质量提高将进一步加快。 使用数据挖掘，可以逆向定制传统制造业，实现“按需生产”，使社会生产方法向精益化、规模化定制的方向转变。 ”。 陈丽芬说。 (总公司北京6月18日电)