“加拿大鹅跌倒 波司登吃饱”

随着南方第一场雪的降临，全球羽绒服之战悄然打响。 在工作成绩暴跌之前，加拿大鹅只花了半个多月。 当地时间周一，加拿大鹅开盘股价回升1.5%，但5天内股价下跌约12%。 与此相比，“出海”波司登的显著上涨，从上周一到现在股价涨幅接近14%，创下5年来新高。 羽绒服不再是御寒的衣服，夺走市场背后也不是一件容易的生意。

鹅的股价大跌

付费广告将加拿大鹅推向风口浪尖，股价也经历了过山车式的暴跌。 一个名叫善待动物的组织还表示打算起诉多伦多市和媒体公司。 这是因为删除了针对加拿大鹅的付费广告。

该组织表示，这些反加拿大鹅的广告预计播出4周，但9月的播出时间不到全天候。 为此，该组织采取法律行动进行维权。 “canada goose kills (加拿大鹅是杀人犯)”在温哥华市中心的加拿大鹅店铺，来自动物保护团体的人们悬挂标语，试图抗议这个火爆的全球羽绒服企业品牌。

加拿大鹅不仅在家乡受到谴责。 当地时间11月23日，在美国纽约，动物保护组织peta成员在羽绒服制造商加拿大鹅店外抗议，反对杀死动物获得毛皮制服。 “年的首要目标是加拿大鹅。”作为动物保护组织peta的成员，jacinta mcdonnell表示，如果郊狼毛制成的毛领一天也不清除，她们将继续抵抗。

加拿大鹅被抵制的原因不止这些。 由于“决不降价”，加拿大鹅被认为是“羽绒服界的爱马仕”，这一定位呼唤了英国伍德彻奇高中的禁令。 禁令禁止穿加拿大鹅、moncler、pyrenex等高价企业品牌的羽绒服。 这是为了防止学生之间互相比较。 因为高价的加拿大鹅可能会感到物质上的贫困。

各地抵制呼声高涨，加拿大鹅的股价也“没有达到预期”，一路下跌。 截至上周五，收盘的加拿大鹅股在纽约和多伦多股市分别下跌6.64%和6.91%。

事实上，半个多月前，加拿大鹅亮眼的业绩举世瞩目，但2019年第二季度财报显示，该季度加拿大鹅销售额达到1.74亿美元，同比增长33.7%，净利润也达到3770万美元，为2019年的收入。 这似乎也是定位高端羽绒服市场繁荣的标志。

博登翻身

如果说最近加拿大鹅高开低，那么与其处于同一市场的博士登，在自己的“春天”实现了完美的逆袭。 根据波登11月末发布的半年业绩公告，截至今年9月30日，其营业收入34.44亿元，比去年同期增长16.4%，羽绒服业务毛利率增长7.9%，达到50.6%，净利润同比增长43.9%，达到2.51亿元。 截至12月10日，博士登股价年内上涨129.41%。

“1-3年加强中国市场，4-6年布局全球市场，7-10年引领全球市场。 这是波士顿的“日程”，波司登会长高德康在接受采访时这样说道。 为了引领世界，过去落后的审美注定不能满足博士登的野心。

波登从这里开始了“变身”的道路。 从曾经的中老年企业品牌，变身为明星带货的潮牌、博士登的逆袭总结起来，可能是“高端”字。 今年9月的纽约时装周上，邓文迪、安妮海瑟薇夫妇、“纽约第一位媛”、鹰眼杰瑞米 Renner等人出现在博士登的纽约时装秀上，开场模特为

出场是第一步，之后博士登表演了联名设计。 司登和三位国际知名设计师的联名款被抢购一空，成为明星潮人的心好。 从英国“精灵王子”奥兰多到国内新晋流量陈立农，波司登羽绒服在instagram和微博上火了起来。 联名款变成了更难的网红羽服。