“唯品会三季度净利下滑逾三成 高管调低全年业绩预期”

今年第三季度，EC平台京东实现净利润25%的增长，往往大幅减损。 相比之下，唯品会的四季报相形见拙。

最近，唯品会公布的三季度财报显示，报告期内企业增收未增，在营收比去年同期增长16.4%的背景下，净利润比去年同期减少32.2%。

据《证券日报》记者介绍，本季度唯品会净利润为近两年来最低水平，其收入增长率自去年第三季度以来连续下降。 二级市场方面，从年初至今，唯品会股票下跌五成以上，截至当地时间11月20日，收盘价为5.47美元/股。

对于业绩下滑的问题，记者多次致电唯品会投资者关系部，但电话一直未予回应，截至截稿，采访大纲未予回复。

唯品会公布的三季度财报显示，报告期内，企业实现营收人民币178亿元，比去年同期增长16.4%。 实现了归属于唯品会股东的净利润人民币2.29亿元，同比减少32.2%。

唯品会首席执行官沈亚在11月15日召开的电话会议上表示，本期唯品会收入增长主要是由活动用户数增长和人均支出额增长推动的。 “年第三季度，唯品会活动用户数同比增长11%，呈现健康增长趋势。 其次，人均支出额持续上升，体现了运营力和执行力。 ”。

唯品会此前发布的报告显示，企业季度活动用户数增长在年前持续放缓，至今年一季度后有所回升。 第二季度和第三季度的活跃用户数分别比上年增长了6%和11%。 一位业内人士认为，这与腾讯、京东入股后的平台客户指南无关。 唯品会高管表示，企业与腾讯的合作出现在微信小程序和钱包的入口，与京东的合作出现在旗舰店。 本季度，唯品会来自腾讯和京东相关平台指南的新客户约占全新客户的22%。

第三季度唯品会在收入上有了一定的增长，但增长持续放缓。 据记者统计，去年第三季度以来，唯品会收入增长陷入放缓态势。 年的企业收益增长率还能维持40.76%，到年下降到28.84%，年第二季度只有18.4%。

第三季度，唯品会净利润同比下跌三成以上，但同时今年连续两个季度下跌，净利润额也创下了过去两年的新低。 在三季报中，唯品会没有证明净利润下跌的原因。 电话会议上说，净利润下跌受营业价格同比增长20%的影响最大，企业投资宣传活动导致毛利率下降。

财报显示，三季度唯品会毛利率为20.4%，比去年同期下跌2.5%。 在电话会议上，对比投资者提出的毛利率下降的原因，唯品会cfo杨东皓没有正面回答，但“与第三季度相比，第四季度将开展越来越多的宣传活动，销售额的增长将进一步提高经营费率。” 然后说:“进行产品供应的调整，减少对低毛利、高标准化商品的投资，集中在毛利率高的时尚品类上。”

但是，对于下一个零售季的第四季度，唯品会的业绩预期反而比较保守。 在第三季度的报纸上，唯品会预计第四季度实现营收261亿元至273亿元，比去年同期增长约8%至13%。 沈亚表示，“整个大环境不如去年强劲，第四季度和全年的预期将相应下降一点。” 当被问到唯品会明年的快速发展点时，沈亚说:“企业现在的点回归特价，有些商品想要深度优惠。”

据悉，今年7月7日，在唯品会广州总部召开的全年战术情报表现会议上，沈亚确定唯品会回归特卖战术，强调“必须做自己擅长的事”。 随后，唯品会主站相继推出“唯品快抢”、“最后狂抢”等打折特价频道，8月推出了面向代购、微商、中小批发商的代购批发平台——唯品仓app，帮助企业品牌进军库存。 但是，随着企业投资促销活动，毛利率也在持续下降。

根据第三方易观数据，年第二季度中国网络零售b2c市场，唯品会已经失去中国第三大b2c电商的地位，以4.5%的市场份额落后于天猫、京东、苏宁易购。 第三季度市场份额缩小到3.2%。 唯品会能否回归特卖战术再现原有的市场地位，还需要注意。