“唯品会第一季度净营收突破213亿元 业绩表现持续稳健向好”

北京时间5月23日凌晨，唯品会( vip、nyse:vips )公布了未经审计的2019年第一季度财务报告。 唯品会2019年q1净营收213亿元人民币(约32亿美元)，同比增长7.3%。 继上季度首次公开gmv数据后，此次唯品会财报公布的一季度gmv达到338亿元人民币。

财报显示，根据通用会计准则，唯品会归属于股东的净利润为8.723亿元人民币(约1.3亿美元)，同比增长64.7%。 毛利润为44亿元(约6亿491亿美元)，比去年同期增长8.7%。 唯品会自企业品牌特卖以来，盈利能力不断提高，不仅连续26个季度保持盈利，毛利润、净利润增长率同样扭曲，财报基本面数据走势良好。

一季度唯品会总订单数为1.165亿张，比去年同期的9020万张增加了 29%。 总活动用户数比去年同期增长14%，达到2970万人。 截至2019年3月31日，唯品会的超级vip会员数量达到320万人。

“本季度，我们的活跃客户总数同比增长14%。 唯品会会长兼首席执行官沈亚说:“这是现有客户忠诚度的提高和新客户数量的增加的结果。” “聚焦于折扣零售渠道，通过成功的营销战略，取得了这些坚实的成果。 今后，我们将继续扩大折扣服装市场份额，进一步增强在中国的领先地位。 ”。

唯品会首席财务官杨东皓进一步表示:“2019年一季度，我们取得了强劲的财务业绩，得益于良好的营收增长和净利润较去年同期有所提高。 由于对服装品类的重视，低利润产品向市场平台的转换，以及对折扣零售模式的关注，唯品会的盈利能力开始提高。 致力于提高股东的收益率，推动收益和净利润的可持续增长。 ”。

聚焦服饰核心类别，做“新价值特卖”

回归特卖战术以来，唯品会的业绩持续稳步提高。 2019年第一季度，服饰类继续为gmv做出贡献，超过50%，同比增长16%。 这个转向的首要原因是唯品会集中在服装的核心类别上。 本季度，唯品会调整了标品占有率，将部分标品从自营转移到了第三方信息平台。 这不仅比较有效地提高了盈利能力，还可以优化品类结构，构建更加健康的业务生态，实现长期稳健的快速发展。

根据国家统计局的数据，年中国服装市场规模达到9870.4亿元，预计2019年该数据将进一步扩大，但占40%以上的库存，使整个服装领域处于被动库存周期，沉重的库存压力是以服装为核心品种的唯一增长趋势。

特卖作为一种极具生命力的商业模式，在国内经常被单纯理解为“清仓”、“折扣”，唯品会提倡的“新价值特卖”不是以前流传的大甩卖模式，而是以不同于普通商品的单纯低价出售。 “特卖”是指在特殊时间以特殊价格销售特殊商品。 作为自营服饰类的平台，以“企业品牌特卖”为商业模式，这需要强大的供应链管理和库存管理能力，服饰类商品的控制能力是唯品会区别于其他平台的核心特征。

年下半年以来，唯品会通过特卖升级，从过去平台化的流量中不断尝试，越来越多的关注“好商品”本身，通过企业品牌结构和商品结构的优化，从运营驱动回归到好商品驱动，以商品找人， 另外，作为服装穿着行业具备商品管理能力的零售商，除了为企业品牌方提供一致的商品生命周期库存处理方案外，唯品会还在上游影响供应链，为企业品牌提供明确的差异化定位，为企业品牌的地域、城市线级、现有人群等提供销售。