“老字号携手新电商 有望激活“乘数效应””

据《经济日报》报道，5月7日，在上海市政府、上海市商务委员会、上海老字号协会的共同推动下，结合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家企业品牌，推出“上海老字号新电商计划”

今年5月10日是第三个“中国企业品牌日”。 国内企业品牌，特别是以前流传的老字号“经典国货”如何在互联网时代更新换代，焕发活力，成为今年企业品牌日的重要主题之一？

这些老企业品牌都有自己风华正茂的年代，在当时的客户心中，老企业品牌不仅是面子，更是质量保证。

随着市场经济的推进和全球化的发展，尽管人们对这些企业品牌抱有深深的信任和感情，但产品设计陈旧，销售渠道固化，这些记忆中的老字号、古老国家的商品们从人们的视野中消失了。

上海交通大学企业品牌研究所所长指出，中国有15000个老企业品牌，1500个企业还活着，150个企业还活着，但只有10个企业活得很好。 现在，除了“感情牌”之外，老企业品牌几乎很难找到新的吸引力点。

对老字号来说，光依赖内部改革创新，是很难跟上快节奏的网络时代的吧。 为了让他们更快地从供应链的终端传达顾客的诉求，输入网络基因，需要网络平台等外力。

电商对老字号的赋能是跨越次元壁的重建，也触发了1+1大于2的乘数效应。 对电子商务来说，老字号本身与客户有天然的亲近感，以悠久的历史积淀为信赖的背书，帮助他们焕新，对电子商务来说也是企业品牌的加持。

真正加入这个网络需要时间。 老字号需要的不仅是社会交流网上文案的被传播对象，更是现代化的渠道到达顾客，提供更好的顾客体验。

多项数据显示，2019年初至4月的几个月间，上传该EC平台的上海老字号企业品牌月平均订单规模增长了近2.5倍。

加上政策红利的加持，互联网公司正在给老字号带来新的化学反应。 在振兴民族品牌、打造中国企业品牌的背景下，上海老字号和上海新电商的成功实战经验，也可以为其他老字号提供网络时代复兴路径的参考。