“红米与小米“分家”欲独立运营”

新年伊始，小米已经展开了新的布局。 1月3日，小米通过官方微博发布新独立企业品牌红米redmi，并宣布1月10日举办新企业品牌发布会。 据了解，红米将成立独立企业独立运营。

另一方面，1月2日晚，雷军在微博上发帖称“欢迎吕伟冰”，并宣布金立原社长吕伟冰加盟小米。 记者从小米内部人士那里了解到，吕伟冰将负责红米的运营。

红米是小米旗下的千元机企业品牌，定位中端和入门级机型。 随后，小米集团董事长雷军在微博上向网友表示，小米和红米分开，各自可以向不同的方向快速发展，让小米企业品牌更好。 红米redmi专注于终极性价比，以电商市场为主力，小米专注于中高端和新零售。

业内人士表示，小米选择独立运营红米企业品牌，是参考了华为独立运营企业品牌的方法。

“华为早分割荣耀是主攻线的中低端市场，华为是主攻线的下中高端市场，但在此后的快速发展中，荣耀不仅形成了中低端，还与华为形成了并行且各自决定的费用市场。 未来红米如何快速发展，将根据手机市场的变化而变化。 ”。 第一手机界研究院院长孙燕飑向记者分解。

从产品结构上看，小米和红米分开运营，小米可能想轻装进入高端市场。 年，小米发布了中高端旗舰机型小米8和小米mix 3。 截至年三季度末，小米8系列出货量接近600万部，高端手机收入达到31%，小米开始在国内中高端手机市场暂时崭露头角。 小米集团的cfo周在业绩证明会上表示，追求高端模式的增长是中国市场成本上升的大趋势。

“红米把中低端的入门级模式放在第一位，所以小米的企业形象在一定程度上被低端所笼罩，在小米的成长力中被高端所拖累，所以还是单独运营红米比较好。”孙燕飑还说，中高端系列 其实，这两个方面本身很难调和，分割后对两者都是好事。

值得一提的是，在目前小米海外最成功的印度市场，中低端的红米系列是主力机型。 “分割后，将发挥红米在印度市场的特点，使其更加集中。 ”。 孙燕告诉记者，事实上，过去一年，中国市场千元机市场份额逐渐下降，从年的30%左右降至年11月的20%左右。 但是在海外市场上，红米的优势很明显。

刚进入小米的金立前总裁卢伟冰正好在印刷市场有丰富的经验。 卢伟冰年加入金立，担任总裁职务，负责金立海外业务，第一是印度市场业务。 年，金立危机爆发前，吕伟冰携金立原国外部团队组建了深圳市诚壹科技有限企业。 企业调查数据显示，诚壹科技控股股东为深圳市诚壹科技控股有限公司，小米通信技术有限公司持有深圳市诚壹科技控股有限公司19%的股份。

此前有传言称吕伟冰将成为小米操盘美图企业品牌，但这一消息尚未得到小米政府的确认。 孙燕飚表示，卢伟冰原本有在印度操作千元机的经验，进入小米后不排除负责红米，继续在印度宣传小米之家的模式。

目前，小米集团拥有比较小米、红米、美图、印度市场的高端手机企业品牌poco和游戏手机企业品牌黑鲨共5个手机子企业品牌。 孙燕飚表示，2019年全球高端智能手机市场难以增长，在下一个5g时代，顾客将有越来越多的展望。 小米比较不同的市场优势推出不同的手机企业品牌，是市场对冬季的积极回应，是获得最大利益。 他预计未来的红米手机不一定会低端，具体情况会根据市场诉求而变化，目前小米手机的企业品牌矩阵也不是最终格局。