“奢侈品领域走出“寒冬”：这次靠年轻人拯救”

在欧洲许多领域，过去12个月是困难时期。 受英国脱欧和世界经济放缓的影响，曾迅速发展势头强劲的各行业受到不小的冲击。 但是，尽管如此，奢侈品领域还是跟风破浪，大势所趋。

4月11日，世界最大的奢侈品集团路威酩轩( lvmh )提交了令人惊讶的成绩单。 据布隆伯格新闻报道，lvmh一季度财报显示，企业盈利扣除汇率和并购影响后，销售额有机增长11%，同比上涨16%，达到125亿欧元的惊人数字，超过拆师预期的122亿欧元。 另外，lvmh股创历史新高，当天股价上涨4.6%至344.94欧元。 这是1989年10月上市以来的最高水平，企业市值接近2000亿美元。

lvmh的销售比预想中更像奢侈品领域的积极信号，标志着奢侈品的春天已经到来。

市场变暖诉求强烈

除了lvmh不俗的表现外，其老对手法国奢侈品巨头开云集团( kering sa )也取得了不俗的成绩，年营收总额达到136.6亿欧元，比去年同期上涨26%。 其子公司gucci更耀眼，去年全年收入同比增长37%，超过80亿欧元，在线销售额增长70%。

咨询企业贝恩和意大利奢侈品领域协会联合编写了《年世界奢侈品领域研究报告》。 其中的数据显示，从全球市场来看，奢侈品各领域行业呈正增长趋势，其中个人奢侈品市场尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，进入“新常态”时代。

布隆伯格新闻认为，奢侈品领域之所以能够在全球经济疲软的大环境中独领风骚，得益于奢侈企业品牌为吸引“千年一代”和“网络时代”的顾客所做的一系列改良，强烈的诉求，特别是来自新兴市场的助力，是奢华企业品牌。

奢侈企业品牌高登钟( cortinawatch )新加坡销售经理安妮塔说:“目前，除中海外外，亚洲奢侈品消费群体来自印度尼西亚、柬埔寨、越南等地，整体来看，市场非常不错。

欧洲和咨询预测，印度未来将成为时尚产业焦点，到2019年，印度奢侈品市场规模将增长两倍以上。 此外，拉丁美洲等地区也是潜在的奢侈品市场。

年轻人带来现金流

现在，以90后、00后为代表的新支出集团开始成为主力支出集团。 其费用理念、费用方法都很有个性。 跟上年轻人挥霍无度的步伐，奢侈品这种以前就流传着“非年轻状态”的快消品门类必须开始变革，要发掘市场上最新犀利的设计师，要贴近年轻人在设计方面痴迷的街头风和休闲风。

去年，lvmh相继推出新品，不仅购买了设计独特的高端行李箱企业品牌rimowa、帆布鞋交易平台stadium goods，还为时尚lyst提供了资金。 另外，将设计师的“大换血”，男装设计转向者改为高端街道企业品牌的off-white创始人维吉尔·阿布，似乎为男装销售的成长注入了“强心剂”。 另外，鞋子、手套企业品牌fendi、鞋子多次成为企业品牌berluti也改变了设计师。