“酒鬼酒两家孙企业破产 或将影响全国化布局”

4月8日晚，中粮集团旗下白酒上市企业酒鬼酒股份有限企业(简称“酒鬼酒”)接到河南省延津县人民法院的民事裁定书，宣布企业控股的酒鬼酒供货有限责任企业2家控股公司中止重整程序，宣告破产。 这也意味着上述两家公司结束了近两年的破产程序。

另外，酒鬼酒宣布，李士祎辞去企业董事和副理事长职务。 业内人士表示，今年酒鬼酒长期目标达到100亿元，此时在葡萄酒领域建树的李士祎辞职，可能是为了给更专业的人“让路”，但对于酒鬼酒来说，目前的快速发展态势下，实现100亿的目标很容易

两家孙企业正式宣布破产

公告称，河南省延津县人民法院裁定，终止酒鬼酒河南有限责任企业和酒鬼酒河南北方基地销售有限企业的重整程序。 此外，法院裁定两家企业破产。 对此，酒鬼酒表示，这有利于企业处置不良资产，提高资产运营效率，有利于保护广大投资者的利益，不影响企业当期利润或期后利润。

事实上，上述两家公司的破产早在两年前就被提上了日程。 年5月19日，酒鬼酒公告称，企业董事会审议了《关于酒鬼酒供销有限责任企业控股申请破产重整的议案》，同意对酒鬼酒供销有限责任企业控股的酒鬼酒河南有限责任企业、酒鬼酒河南北方基地销售有限企业依法进行破产重整。

破产原因，酒鬼酒解释说，年来，中国白酒市场变化较大，进入结构调整期，经营管理不善，加之酒鬼酒河南有限责任企业一直处于亏损状态，目前已不抵债，未能偿还到期债务，损害债权人的权利。 进一步提高该企业的资产运营效率，企业决定对两家企业依法申请破产重组。

公开资料显示，年初，酒鬼酒供销有限企业和新乡市新平川酿酒厂共同出资在新乡市延津县设立酒鬼酒河南有限责任企业，投资5亿元建设酒鬼酒“北方物流基地”。 这两项投资曾被视为“十二五”期间的重要布局，是北上实现全国化布局的重要一步。 但5年后，年5月，酒鬼酒河南有限责任企业及酒鬼酒河南北方物流基地销售有限企业通过破产申请。

根据酒鬼酒申请破产时公布的数据，年一季度酒鬼酒河南有限责任企业总资产8273万元，负债8714万元。 酒鬼酒河南北方基地销售有限企业总资产1215.4万元，负债3006万元，均已欠账。

业内人士表示，上述两家企业的倒闭总体上利大于弊，摆脱了无法抵债的负担，但也认为酒鬼酒全国化的道路受阻。 4月9日，酒水拆解师蔡学飞在接受新京报记者采访时表示，酒鬼酒意在通过模式创新加快全国化布局，创新模式值得鼓励，但在实际运营过程中存在一点问题，目前在全国性布局中，名酒的压迫和地区竞争。

全国化布局竞争压力较大

公开资料显示，年的“增塑剂事件”导致酒鬼酒业绩大幅下降，截至 年酒鬼酒处于亏损状态。 年，中粮集团合并后成为央企——中国华孚贸易快速发展集团企业，通过后者的全资子公司中糖集团间接控制着酒鬼酒。 年3月，中粮集团旗下的中粮酒业成为企业间接控股股东。 中粮入主后，酒鬼酒寻求恢复业绩，全国化布局也提上日程。

根据酒鬼酒发布的年度财报，酒鬼酒以全国市场为核心、战术、要点、快速发展市场，持续优化市场布局，资源聚焦湖南根据地核心市场，集中京津冀、山东、河南、广东、华东、华中等战术市场，亿元战术市场，

但是，酒鬼酒的全国化布局没有取得明显的效果。 财报显示，酒鬼酒年收入11.86亿元，其中华中地区收入最高，达7.1亿元，占酒鬼酒总收入的60.19%。

而且，酒鬼酒的销售费用也在急剧增加。 财报显示，酒鬼酒去年扩大了战术单品央视等主流媒体、高效平台和积分场景的广告推广，酒鬼酒战术单品9次亮相合组织青岛峰会、博鳌公司家论坛等国事宴会，2次亮相联合国国际盛会。 赚钱的酒鬼酒，销售费用开始激增，数据显示，酒鬼酒年销售费用达到3.46亿元，比去年同期激增68.4%。

蔡学飞表示，酒鬼酒是地域名酒，产品结构高端、表现好，有一定的文化基因。 但是，在全国化的过程中，相对于汾酒、古井贡、郎酒、惜、今世缘等其他地区的名酒，酒鬼酒的身体质量、企业品牌号召力都很弱，竞争压力很大。

4月8日晚，新京报记者就此次公告的相关问题向酒鬼酒董秘辩发送了采访提纲，但在发布消息之前未得到回复。

“重返一线阵营”的前景有待考试

宣布破产那天，酒鬼酒还发布了人事变动公告。 由于员工变动，李士祎申请辞去任意企业董事、副董事长职务及企业董事会专门委员会相关职务，辞职生效后，李士祎不再担任酒鬼酒任何职务。

事实上，李士祎在酒鬼酒工作只有一年多。 年3月2日，酒鬼酒董事会选举王浩、李士祎为酒鬼酒新任董事长、副理事长。 值得注意的是，前者是酒鬼酒控股企业中粮酒业的董事长，后者是中粮酒业的副总经理。 公开资料显示，2007年李士祎加入中粮集团，担任中粮酒业副社长、长城酒事业部社长、进口酒事业部社长等多项职务。

一位业内人士表示，从李士祎的简历来看，他擅长葡萄酒业务，酒鬼酒属于白酒类别。 这次李士祎从酒鬼酒退休了，但还在中粮酒业工作，对酒鬼酒还有影响。 将来可能会由在白酒业务方面更有经验的人接手，但这也可能是从未来的快速发展中考虑的。

在李士佑辞职前夕，酒鬼酒刚回到白酒一线阵营，提出长期100亿元的快速发展目标。 今年3月18日，在酒鬼酒2019战术发布会上，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，中粮集团将逐步发挥集团的影响力和渠道特点，整合协调各方面的资源，投入100%的精力，提高酒鬼酒的新潜力， 然后，酒鬼酒提出了短期销售目标30亿元、中期销售目标50亿元、未来长期目标100亿元的快速发展方向。

事实上，经过多年的快速发展，在目前白酒领域百亿的阵容中，除茅台、五粮液、洋河股份外，据半年新闻报道，汾酒、古井贡酒、泸州老窖也有望提交百亿的答复。 根据领域规则，一家公司只有真正收入超过100亿元，才能被称为全国性的酒企，达到了准一线酒企的标准。

但是，现在酒鬼酒从百亿的收入来看“差得很远”。 财报显示，年酒鬼酒实现营业收入11.86亿元，同比增长35.13%。 净利润为2亿2300万元，比去年同期增长26.45%。 与其他白酒上市公司相比，酒鬼酒的业绩排名为18家白酒上市公司的倒数。 另外，目前酒鬼酒的销售首要集中在华中市场，但一线酒企的销售范围更广，体量也应该更高。

蔡学飞表示，在中国酒类整体成本上升和企业品牌化回归的大背景下，酒鬼酒作为中国地区的名酒，产品结构相对高端，具有一定的快速发展机会。 但是，从整体上看，酒鬼酒量小，企业品牌影响大而弱，而且企业品牌存在硬伤(增塑剂风波)，这些都为快速发展蕴藏着风险。 在名酒复活的大背景下，酒鬼酒有可能高速发展，但百亿的目标还太远了。

本版采录/新京报记者王子扬