“茅台旗下“天朝上品”涉嫌传销透支企业形象”

“茅台的企业品牌不能再透支了。 你必须好好地瘦下来”。 最近一年茅台集团董事长兼总经理李保芳上任以来一直在开铁臂清洁子企业模式，但对损害茅台企业品牌的子公司的清洁依然存在漏网之鱼。 近日，茅台集团下属企业茅台技术开发企业控股的“孙企业” 天朝高雅酒业(贵州)有限企业受舆论煽动，围绕天朝高雅的争议呼声居高不下，除价格体系混乱外，还涉嫌传销和金融诈骗。

天朝高雅价格体系混乱

“神秘的开天酒的价格从几十元到几百元不等”。 在白酒经销商眼中，茅台集团天朝高雅“贵人酒”是神奇的存在，一方面市场销量不错，另一方面价格混乱，“ 几十元人捧，几百元，有假“贵人”白酒领域的从业人员。

关于茅台集团天朝高雅价格体系混乱的吐槽由来已久，天朝高雅旗下有贵人酒、金贵人和大众酒三大系列，其主推贵人酒已从一代升级为三代，价格也随水涨船高，现550 699元不过是天朝高雅的官方指导价，在EC平台上销售的贵人酒价格在300元至699元之间。 爆炸者表示，市场上流通的贵人酒最少卖几十元一瓶，“尽管如此，天朝高雅贵人酒的年销售额还是达到了10亿”。

在业内人士看来，天朝高雅贵人酒市场之所以如此混乱，是因为异军突起般的爆发，很多不良商家难免会模仿。 另一方面，政府在价格管制和企业品牌管理方面存在很大问题。 据业内人士介绍，实际上贵人酒的价格只有几十元，多购买的话，基本上可以用50元左右/瓶的价格购买。 “贵人酒的价格暴露得非常低，天朝高雅酒业企业并没有很好地解决这一状况，加上略微夸张的推广和无数的模仿假酒，天朝高雅在顾客中逐渐失去了信任度。”

以传销和金融诈骗嫌疑透支茅台企业的形象

加上价格体系混乱，天朝高雅陷入疑似传销的舆论漩涡，严重损害了茅台集团的企业形象。 有曝光者说，他涉及到天朝高雅被自己的亲戚洗脑，所以洗脑之路是花钱还现金、炒酒票、还半年书等方法，“亲戚也做了这个酒后每天给我们洗脑。 “是什么让我们交点的钱每天还现金，或者还本人的钱半年？”揭秘者指出，天朝高雅的酒销售模式有很浓的道路。

另外，年也有买天朝上酒送贵人通的。 贵人通当时主张是在贵人连锁发行流通的奖牌，也有追随者说贵人通是下一个“比特币”。 随后，该行为被举报为金融诈骗行为。 “贵人通是经销商的自发行为，不是天朝高雅行为，但现在这个经销商不再做了”天朝高雅内部的人把贵人通的发行甩给经销商，但其销售模式给天朝高雅和茅台企业品牌带来的巨大损失是不可逆的。

一位白酒行业人士指出，茅台部分企业对外打出茅台招牌误导客户的事件，既没有形成高销量，也没有形成企业品牌效应，造成公司资源浪费，对茅台主要企业品牌伤害极大，扰乱了茅台市场。 酒领域的研究者欧阳千里指出，天朝高雅的营销模式在于把握人性，一方面让“天朝高雅”等同于“茅台”，另一方面让更多的人找到了致富的机会。

新闻网财经记者查阅天眼检测资料后发现，天朝高雅酒业(贵州)有限企业控股股东为贵州茅台酒厂集团技术开发企业，持股比例为51%，贵州天朝高雅酒业运营管理有限企业持股比例为49%，贵州茅台酒厂集团技术开发企业为茅台集团100%控股全资子。 贵州天朝高雅酒业运营管理有限企业的实际控制人是黄永毅。 根据天朝上品酒业运营管理有限企业的资料，该公司于年11月正式成立，与国内知名白酒制造商贵州茅台酒厂集团技术开发企业合作，独家负责“天朝上品、天下乐”系列产品的管理、运营。 “目前有260家知名经销商加盟，拥有中国首个53度软味噌汤，创立中国中端白酒第一企业品牌，将在未来10年进入白酒领域前10名。 ”。

茅台瘦身计划“雷声大雨点小”

一方面大胆梳理子公司品牌，另一方面陷入巨大争议的子公司品牌天朝高雅依然安然无恙，茅台集团铁腕瘦身计划“雷音大雨点小”对于茅台集团“瘦身计划”的负责人李保芳来说，如何“瘦身计划”？ 新闻网财经记者报道，李保芳在今年3月的全国性媒体座谈会上表示，茅台的企业品牌不能再透支，要扎扎实实地瘦身，不能心疼这个企业品牌，要大刀阔斧地砍。

年5月，李保芳担任茅台集团董事长，集党委书记、董事长和总经理于一身，茅台进入“李保芳时代”。 李保芳新官上任后燃烧的第一把火是清理整顿子公司，两个月后，年7月16日，茅台集团宣布将清理整顿51家子公司。 李保芳表示，茅台方面已确定将清理整顿子公司作为当前和今后一个时期茅台改革快速发展的重要任务，通过清理、整合、清算、退出等办法。