“长草颜团子走出的一条卡通“明星”路”

颜草团子(网络图)

五年多前，高中女孩在微博晒头草圆白团子时，这个简单软萌的动漫形象累计被录用超过数百亿次，成为在社会交流互联网、企业品牌合作、衍生品开发等渠道“多栖”迅速发展的国产明星动漫ip。

胖胖的团子一“萌”令人惊讶

“团子什么时候上映大电影？” “想知道《腿妈妈》的选择标准是什么吗？ “团子能出养成游戏吗？ ………这是粉丝在生日会上竞相提问的环节。

粉丝们不远万里，从深圳、无锡、成都等全国各地来到北京，生日会的主角是动漫形象草颜团子。 虽然大多数人可能不熟悉这个名字，但我见过这样表情的包，八成是头上长满草的白小人，圆脸上挂着简单有趣的文案表情。

草颜团子的作者、被粉丝称为“大腿妈妈”的毛腿在95年后，从小就学习画画。 几年前，还是高中三年级的她，在课余时间放松的时候，马上在电脑上画下了这个形象。

年，微信上表情丰富的交流成为最受欢迎的网络交流方法。 同年，草颜团子的微信表情包上线，成为首次发送量突破100亿次的“国民表情”。

成为了“网红”，然后，在不知不觉中，长草团子的爆炸立刻蔓延到了线上。 在全国的大街小巷，小贩们卖着像笼子和笼子一样贴着豆子苗的卡片，街头到处都是戴着草头饰的人。

五年过去了，曾经流行的互联网形象渐渐消失了。 现在，高三学生最初随手画的白胖团子，爆炸后没有生气过，从最初的头像、表情包开始，视频、书等文案产品不断延伸，开发出了布偶、挂件、包、鞋、文具等几十种周边产品， 迄今为止，长草颜团子的网络粉丝数超过1000万人，微信上陈列的表情包有27套。

表情包变成爆款ip

生于1995年的戈多是艺术专业的学生，四五年前“团子”出生不久，她就在网上喜欢上了这部动漫的形象。

“童真，单纯但不幼稚”是她白白喜欢胖团子的理由。 这几年长草颜团子发售的床单、挂件、公仔等周边衍生品，她都是第一时间到齐的。

“具有生命力的动漫形象ip，首先要赋予价值观，让其具有生命感和温度”长草颜团子运营方、十二栋文化coo乱让现在的90后、00后生活压力很大，感到孤独，他们给这个团子带来了放松和乐趣， 另外，长年进入职场的中年大叔和充满童心的祖父母也经常被团子所吸引。

想要成为被越来越多的人接受的国民形象，已经“5岁”的草颜团子，必须寻求反复创新和再三一致的平衡。 曾有一段时间，绒毛充满灵感，探索过“手长脚长”的团子形象，团子有“萌贱”的人物性格。 但是，经过多方调查，他们还是决定放弃——保存呆萌孩子的真实和有点傲慢的以前的传统形象。

探索从“网红”到“明星”的变化

“啊！ 抓住了！ 又抓住了！ ”从三里屯路边的“llj夹子机占”里不断传出欢呼声，排在店外的顾客探出了头。 在北京潮流圣地三里屯的这家抓娃娃的店，在爆炸性的节日里，顾客经常需要排一个小时的队才能进店玩耍。 这里所有的娃娃都是官方授权的正版公仔，长草脸的团子是这里的“红人”。 如果你长时间抓不住自己心仪的玩偶，店里的员工会主动来指导。 与很多讨厌带娃娃的玩偶店不同，这家店希望顾客把娃娃带回去。

年，十二栋文化在北京开办了这家线下旗舰店，第二年，夹片机在全国7个城市相继开了8家店。 今年4月，剪切机占又在五棵松开设了一家500平方米的新店，为草颜团子等卡通形象打“生广告”。

“出不了圈，只能叫形象，出了圈，就可以叫ip”乱这样评价动漫形象成为经典ip的过程。 目前，长草颜团子除了拥有数十个类别周边外，还实现了进军ip海，参加了东京塔、世界最大规模的旅游节tourism expo japan等离线活动。

艾瑞咨询发布的《年中国新生代线下娱乐费升级研究报告》显示，半数以上的90后、00后参与过游戏城、私人电影院、密室逃脱等线下娱乐活动。 新一代人希望付出更高的费用来获得更高质量的娱乐享受和服务体验 这使在线娱乐成为新时代动漫ip们走“明星之路”的重要方式。 但是，与唐老鸭、hello kitty等世界知名动画ip相比，草颜团子从“网红”成长为“明星”的道路显然才刚刚开始。