“国际动漫IP“上传“ 浙江织里 撬动产业快速发展”

图为宣传海报。 蚂蚁供图

新网湖州5月22日电 (胡亦心) 5月21日，汤姆森猫、熊出没、黄人、功夫熊猫、巴萨拉等数百部热门国际动漫ip，跟随阿里1688超产地日进入浙江湖州织里，将ip与制造业深度对接， 织里的童装市场作为“中国童装之都”，占据着中国童装市场的半壁江山。 面对加工公司难以打造企业品牌，ip大佬产能不足的困境，继织里超产地之日后，“动漫+童装”跨界进行了新的尝试。

世界人气动画ip“上传”织里

织里是“中国童装之都”，年织里约有童装生产公司1.3万家，年产童装13亿件(套)，超过500亿元，占中国市场的50%。 一直以来，织里的童装公司都忙于“低头”生产，企业品牌的打造、设计要素、粉丝的运营都存在短板。

有怪物史瑞克、功夫熊猫等多个知名ip，环球电影(上海)商贸有限企业代码授权经理maria jin表示:“以前，我们与某单独服装企业品牌合作制作童装，但力量雄厚， 这次超产地日集中在织各方面的资源上，省略了中间层环节，企业品牌方直接赋予源头商家能力，信息表达更方便，带来越来越多的合作可能性。 ”。

以新成本、新零售为背景，ip赋能服装在领域成为话题。 基于ip的撬动产业的快速发展也成为新时期织里童装产业结构转型和高度化的新途径。

壁虎湖州麦克风服饰有限公司在此次对接会上，获得了国产动画《精灵梦叶罗丽》“钟表演出服”细分行业的ip牌照。 壁虎湖州麦克风服饰有限企业总经理王春林表示，如果与企业品牌ip授权有合作，在阿里平台销售的商品有版权保护，平台将删除模仿我们产品的链接。 像以前一样，如果样式好卖的话，第二天市场的仿制品会满天飞。 这也是我们企业品牌突围的新机会。

《精灵梦叶罗丽》隶属于河北精英动漫文化传达股份有限公司，该公司授权经理胡彬表示，我们的ip授权涵盖叶罗丽玩具、彩妆、糖果、服装鞋帽等方面，可授权的非常多。 因为是国内的动漫ip，所以我们可以和生产厂家得到越来越多的合作。 例如，将合作企业品牌嵌入动漫中，国外大型ip是做不到的。 “根据过去的经验，公司得到了我们的授权，商品的售价可以增加20%-40%，销售量也可以增加20%-40%。”

湖慕乐制衣厂社长任坤鹏表示，我们一方面在寻找合作的ip，另一方面要看商品和自己衣服的匹配程度，ip的流量和影响很大。 另一方面，根据我们自身的实力，看能不能承受这个版权费，有没有这个ip操作能力。

面对ip合作伙伴的期望，厨卫制衣厂总经理钦涛表示，希望与ip合作，获得他们提供的流量的引进和宣传。 另外，希望这个ip动画有越来越多的创新，可以进行生产合作的品种很多。 “我们必须在春夏秋冬推出产品，所以ip自身必须能够不断提供创新的文案”。

童装领域有“动态”新标准

在5月21日的“1688超产地日——织里童装站启动仪式”上，中国玩具幼儿用品协会会员服务总监刘晓姝发布了幼儿用品“国民工厂货物”标准计划——“织里数字化源头产地童装标准”。 该标准由中国玩具和幼儿用品协会与阿里巴巴1688共同制定。

中国玩具幼儿用品协会会长梁梅表示，该标准的目的是帮助产地商品数字化流通，让产地和平台共同建设产地地标商品，打造全国最具商品实力、最火爆的顶级商品。

梁梅解释说，以前流传下来的领域标准是产品质量、技术、检测规则，也就是商品的物理指标，不是销售指标，但新标准要结合国家物理标准，更加符合数字经济和企业品牌经济时代的趋势。

随着数字经济和企业品牌经济时代的帷幕拉开，数字化和企业品牌化成为以前传入制造公司的重要一步，也是产地、城市快速发展、转型、升级的必由之路。 (完)