“佩奇热背后：食品公司争抢IP授权 企业品牌投入推高价钱”

佩吉热背后:争夺授权，投入增加，ip难以为继.

食品公司争夺ip授权，企业品牌提高授权价格，产业链是粉红小猪的“续命”

5分40秒的短篇视频《佩吉是什么》磨炼了WeChat的力矩后，有名的学龄前动画《小猪佩吉》再次大火。 随着猪年春节的临近，多家公司纷纷推出佩吉过年用品抢滩市场，揭示了国内食品公司ip突围路径及其背后隐藏的投资风险。

在小猪佩奇等知名ip的带动下，东莞亿智食品有限企业年产值达到8.35亿元。 财政年度，只有小猪佩奇这个ip为企业品牌eone企业贡献了8470万英镑的收入。 但是，如何为小猪佩奇企业品牌“续命”成为ip热潮后的新命题？ 新剧的制作、主题的推进、ip授权费用的增加，乃至寻找下一个ip热点，都考验着产业链各方面的智慧和财力。

佩吉过年用品抢夺市场

随着“佩吉是什么”的大热和农历猪年的临近，一点点的食品公司抓紧时间，乘着小猪佩吉的ip热，推出佩吉过年用品的春节市场。

新京报记者最近访问市场，看到北京石景山区永辉超市设有小猪佩奇促销区域。 据销售者介绍，小猪佩奇食品约一个月前开始降价销售，东莞亿智食品有限企业生产的牛奶饼干( 120克)原价14.8元，目前降至11.9元。 同样的活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在举行。

线上渠道显示，京东EC平台设有小猪佩奇跨年用品销售专区，上述小猪佩奇牛奶饼干销售额超过1万件。 年5月，良品铺子已经得到乐达食品(东莞)有限企业的授权，成为天猫商城小猪佩奇同一产品的销售渠道。

“我们和乐达食品合作了很久。 我最喜欢ip本身和产品的结合度。 小猪受到孩子们的喜爱，代表着家庭的和平。 ”。 1月23日，良品店电子商务市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品店正式上线时，市场已经很火。 随着“佩吉是什么”的大火，良品店里出售的“小猪佩吉新年大礼箱”一天将达到600包。 目前，良品铺子线下的门店还出售小猪佩奇礼盒、奇形怪状的鸡蛋、棒棒糖等周边产品。

餐饮公司和小猪佩奇跨境合作也成为春节前的促销手段。 例如，最近北京工体北路比萨赫特餐厅变身为小猪佩奇主题店，橱窗、墙上贴着小猪佩奇的照片，有些套餐还赠送了小猪佩奇包。