“经典国货合作作品成“网红” 跨界成老字号“年轻化”突破口”

大白兔奶糖(网络图)

美加净大白兔奶糖味润唇膏火了！ 这20日发售的唇膏，不到一分钟就在网上被空抢购一空。 网民们纷纷感叹“难以买到和春运列车的票匹敌的”。

这款奶糖味的润唇膏，不仅在包装上延续了大白兔奶糖的经典形象，还保留了大白兔奶糖的经典味道。 2大国产企业品牌脑洞大开的跨境“结婚”也引发了网民的“回忆杀”，甚至没有涂过唇膏的男性也感叹“心动了”。

创立于1962年的美加净，是中国女性心目中的经典企业品牌，诞生于1959年的白兔，是中国最有名的糖果企业品牌之一。 对大部分上海人和中国人来说，美加净和大白兔奶糖意味着甜蜜的童年记忆。

随着“95后”、“00后”逐渐成为耗资巨大的主力军，老字号开始改变曼联的路线，积极融入年轻的消费阶层。 “守护经典，成为网红”成为现在许多老字号的自我修养，不仅要使顾客大脑中对老字号经典的记忆和认识最大化，还必须给他们带来新的体验和兴趣。

除了美加净大白兔奶糖味润唇膏外，还有六神花露风味的鸡尾酒、周黑鸭辣味唇膏、泸州老窖的保味香水、福临门的卸妆油……跨界成为老字号“年轻化”的突破口，国货纷纷甩开老形象，

“这不仅是老企业品牌的跨界合作，也是老企业品牌的跨界创新。 美加净大白兔奶糖味润唇膏的成功证明了老字号企业品牌有着无限的创新与开拓空之间，跨界成为老字号青春活力的原动力。 ”。 光明食品集团信息发言人潘建军告诉记者。

许多老字号也没有隐瞒其目标用户是年轻人。 美加净高级企业品牌经理李朝珅表示，新一代年轻人消费人群有四大优势。 “他们比以前的顾客更重视产品的质量。 他们的价值观和个性鲜明地向往着他们喜欢娱乐。 网络是连接他们最好的纽带。”

李晨硅认为，跨境无疑是企业品牌“年轻化”的重要手段。 跨界本身就是“新花样”，本身就是企业品牌原有的积淀和形象的延伸，而且当两个企业品牌以“出乎意料、合理”的方式“合体”时，本身就具有极大的话题性和幽默感。 (完)