“中国避暑经济蓬勃快速发展 市场持续火爆”

追逐清凉游戏潜力巨大的避暑旅行需要升级

“哪里凉快哪里好”，更多的城乡居民和游客开展着各种各样的避暑旅游模式。 在“2019中国(长春)避暑旅游产业峰会”上，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心联合发布了《2019中国避暑旅游产业快速发展报告》(以下简称《报告》)。 《报告》指出，中国避暑经济繁荣，避暑旅游市场持续火爆，避暑旅游供给丰富多彩，避暑旅游综合效益明显提高。

诉求旺盛

夏天，吉林长春22℃清爽舒适的温度吸引了很多游客。 长春这样的夏天凉城迎来了旅游旺季。

世界上最大的避暑旅游市场在中国。 中国旅游研究院院长戴斌介绍，去年暑假旅游的10亿人中，避暑旅游只有一半左右，约5亿人，人均1000元，有5000亿元市场规模。 今年避暑旅游市场的诉求进一步增加。 为了消除夏天的炎热，优先旅行或抱着强烈意愿旅行的比例达到了84.5%，以前被报道为“火炉”城市计划的暑期旅行的回答者达到了93.66%，比去年高出了约10个百分点。

《报告》指出，北京、上海、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州、南京、郑州等大城市以及长江三角洲、京津冀、中西部地区的高温城市是避暑旅游的主要客户。 从旅游模式来看，以自助旅游、自驾游、背包客为主的散客避暑旅游达到74%，成为避暑旅游的主流模式。

游客在选择避暑旅游目的地时，最关注的是气候适宜性、避暑资源的吸引力、旅游配套设施的完善。 避暑游客独自去“山水”，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、探险、户外开拓等避暑旅游产品最吸引游客。 值得注意的是，日常生活的便利性是选择长期避暑的逗留群体的关注点。 盛夏季节，人们关注养生，选择合适的避暑方法养生也是大多数人避暑旅行的动机。 调查显示，94.1%的受访者认为避暑旅行有助于夏季养生。

峰会公布了避暑城市排行榜，吉林省长春市、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、云南省丽江市、青海省西宁市、内蒙古自治区阿尔山市、吉林省抚松县、吉林省敦化市、贵州省西秀区、贵州省普安县被选为今年的“避暑旅游十佳城市”。

供给丰富

庞大的避暑旅游市场诉求，吸引了各地海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原的自然资源和气候环境，参加了避暑旅游市场的供应。 中国旅游研究院战术所所长吴普表示，中国最适合避暑的区域分布在东北大部分、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原中北部。 各地通过整合资源、连接景区，为满足不同类型避暑游客的诉求，推出了不同主题的避暑旅游产品。 目前，按功能属性分类的话，有康养避暑旅行、研学避暑旅行、休闲避暑旅行等。

戴斌表示，避暑旅游诉求的提高，带动了越来越多的旅游者、旅游住宿业、旅游景区等旅行社，航空、邮轮、网约车等交通公司、游泳衣、太阳镜、防晒霜等厂家进行避暑旅游

随着避暑旅游的迅速发展，避暑游客的呼声不断高涨，希望有更丰富的体验。 许多避暑目的地依托资源、文化、物产等，在避暑季节举办采摘节、音乐节、艺术节、体育赛事等各类节庆活动，提高避暑游客的体验，提高目的地知名度，打造避暑旅游企业品牌。

长春消夏节是全国首个以清凉气候资源为载体的旅游节庆活动，已经连续举办了12届。 长春市文化广电和旅游局局长曲笑告诉记者，从今年开始，长春消夏节将升级为消夏艺术节，以消夏避暑为主线，举办文体、夜间、花海、乡村、亲子、民俗等87场活动，覆盖整个夏季。 消夏节在长春市企业品牌塑造、促进对外交流、丰富产品供给、经济快速发展等方面发挥了积极作用。

主客共享

避暑是普通的生活，必须回归日常生活的场景，避暑产业的市场基础真的会很重。 从避暑旅游的诉求来看，人们不仅需要在生理层面上实现舒适，更需要在精神层面上实现内心的愉悦。 因此，文化在避暑旅游中的作用更加凸显。

戴斌说，美丽的风景和凉爽的气候是不可缺少的，在完整便利的公共文化空之间，休闲场所和商业环境也是必要的因素。 是否有博物馆、图书馆、文化馆、电影院、剧场、是否有都市客厅、乡村民宿、是否有特色餐厅、咖啡馆、购物店、美容美甲沙龙，都是游客选择避暑目的地的影响因素

文化赋能不一定局限于深厚的历史文化，更有亲和力和感染力，如与老百姓日常生活密切相关的饮食文化、避暑生活等。 博物馆、艺术中心、剧场、电影院、画廊、文化酒店、文创中心、新潮俱乐部等文化设施的避暑消夏活动吸引了游客的目光。 以浙江省杭州市为例，不同类型的博物馆已经成为人们避暑纳凉的热点。 浙江自然博物馆去年暑假的人流比平时增加了近30%，特别是未成年人和外国游客的参观人数明显增加。

从外来游客的避暑旅行到主客共享的避暑休闲，是避暑旅行迅速发展的趋势。 《报告》提出，对避暑旅游目的地来说，卖气候也要卖生活。 当地居民的日常生活设施要向避暑游客开放，使避暑游客真正融入当地居民的日常生活。 通过举办文化活动、节庆活动，避暑游客和当地居民共同参加，加深相互理解。