“椰树椰汁负面营销失灵 低俗广告被叫停”

椰子汁的负面营销障碍(网络图)

因涉嫌在新包装上发布低俗广告而引发争议的椰子椰子再次因广告文案而被叫停。 3月18日，国家广播电视总局(以下简称“广电总局”)发布椰子品牌椰汁立即停止部分版本广告的通知，广电总局发布“椰子品牌椰汁”部分版本广告单方面追求感官刺激。

业内人士认为，新广告的推出是椰子树集团追求年轻化的措施，陷入争议的广告虽然达到了传播效果，但不太容易产生正面效果。 对目前业绩原地踏步的椰子树集团来说，椰子树集团要积极创新求变，推进产品创新升级，利用负面营销，争取市场认同，实现年轻化转型

低俗广告岌岌可危

据广电总局微信公众平台报道，1点电视台播出的“椰子树牌椰子汁”、“力补金秋胶囊”、“强身牌四子填精胶囊”的部分版本广告存在引导偏差和违规播出相关广告等问题，“

事实上，椰树集团并不是第一次因广告文案而引发争论。 2019年初，棕榈树椰子汁由于更换了新包装，产品包装延续了以往的“大胸美女”风格，文字将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假推广，登上微博热搜。 之后，椰子树集团在官方微博上说“我从小喝了大”的广告语不违反广告法，经中国广告协会批准，工商部门也同意。

椰子集团在官方微博上表示，“我从小就喝了大饮料”的广告语并不意味着椰汁丰胸，而是推动客户信任椰汁，以免产品受到省内外80多种伪劣椰汁的冲击。

业内人士表示，此前椰子树企业品牌是广告文案不完善带来的负面新闻，其目的是以低价实现企业品牌传播，但此次广电总局叫停低俗广告，给椰子树集团的炒作行为带来了企业品牌危机，

广电总局相关负责人认为，“棕榈树椰汁”部分版本的广告片面追求感官刺激，宣传低俗文案，违背社会风气，价值取向偏颇，容易误导广大受众，特别是未成年人。 广电总局在文章中指出，为了认真播出纪律，切实维护广大人民群众的合法权益，根据相关法律法规的规定，从即日起，各级广播电视广播机构立即停止播出相关版本的“椰子树椰汁”等产品的广告，逐一 严格引导播出广告，凡有类似违规问题，一律禁止播出，坚决杜绝这种违规问题。

中年椰子汁的烦恼

椰子树集团涉嫌在虚假广告推广的背后，或摆脱不了企业业绩原地踏步的压力。 迄今为止，椰子树集团预计“十二五”期间产值将超过60亿元，“十三五” 期间产值将超过100亿元。 但就目前来看，椰子树集团的年收入总是徘徊在40亿元的区间。

数据显示，-年，椰子树集团收入分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元。