““中国裤王”6年关店1600余家多元化难解中”

好好想想如何迎合年轻人。

最近，中国男装集团九牧王股份有限公司(以下简称九牧王)与法国音乐、时尚、生活习惯企业kitsunéfrance联合合资企业maison kitsunéchina co.ltd.(小狐(中国) )

对于此次合资企业的设立，九牧王表示，企业将围绕服装主业实施“平台化、多企业品牌、全渠道”战术，以“精工质量平台”、“时尚质量平台”、“个性潮流平台”为 企业这次成立合资企业，可以丰富企业的“时尚质量平台”企业品牌矩阵。

服装专家程伟雄向时间财经表示，目前本土男装公司需要改变传统男装的单一性，企业品牌本身需要反复更新。

迄今为止，丰富的企业品牌矩阵似乎未能使“裤子王”九牧王顺利度过“中年危机”。 近年来，收入和净利润基本停滞，随之，九牧王店的数量大幅减少。 据长江商报报道，不考虑开店，年以来不到6年，企业累计关店1624家。

在整个服装领域环境持续疲软的情况下，九牧王也选择了转型，首先投资慕华教育，然后接受th 教育进入文化教育行业。 最近，与江苏苏宁足球俱乐部举行了盛大的签约式跨界运动。

公开资料显示，九牧王集团成立于1989年，是以裤子和夹克闻名的中国男装公司，年5月30日，企业a股股票在上海证券交易所上市，旗下企业品牌为主企业品牌九牧王男装、子公司品牌vigano、ziozia、fuuu

程伟雄表示，九牧王面临着企业品牌老化、产品老化、门店老化、原客户老化的困境。 很多服装跨界其他行业“不务正业”，在男装领域真正以服装为企业品牌为使命的公司很少，对企业品牌的了解还停留在产品企业品牌阶段，因此对商业的兴趣不断增加，要考虑中长期的价值 把裤子加深，做完到极限，九牧王就不用担心业绩起伏。 中国企业品牌存在的问题是，如果有了某个单品，什么都想做。

业绩低迷

作为中国男装领域的代表，九牧王的业绩持续低迷，在经历了多企业品牌、跨境转型等一系列措施后，并未出现明显的周转迹象。

时间财经阅读九牧王历年财报，年九牧王销售收入26亿元，净利润6.68亿元，到了年降至22.71亿元，净利润4.23亿元。 年有所增加，但实现营业收入25.65亿元，净利润4.94亿元。 收入徘徊在22亿元左右，净利润也在5亿元左右波动，基本处于原地踏步的状态。

由于九牧王的全年业绩尚未公布，年九牧王三季报显示，上三季度企业营业收入和净利润分别比上年同期增长7.74%和1.86%，非后净利润比去年同期减少2.58%，其中三季度单季度企业营业收入同比增长2.55 %。 利润增长率与上半年相比明显放缓。

东方证券也小幅下调了企业未来三年的年收入增长预测，新企业品牌的增长低于预期的风险提示。

随着业绩的下降，是终端店铺的缩小，从最近4年实体店铺的扩大情况来看，封闭店铺数比新店铺数要多。

据长江商报粗略统计，从去年到去年6月30日，网络相关店铺分别为140家、179家、153家、13家、146家、64家，共计565家(考虑到部分企业品牌店铺的合并，为570家)。 其中，作为核心企业品牌店的joeone店每年有3087家，去年6月末为2370家，累计为717家，约占高峰期店铺的四分之一。 实际上，仅计算关门数的话，年以来累计关门达1624家。

业绩停滞，九牧王面临着逐年上升的库存量。 数据显示，年末，其库存为4.49亿元，年激增至7.22亿元，增长率为60.80%。 年到年库存数量分别为6.50亿元、6.25亿元、5.93亿元、5.84亿元、7.36亿元、7.39亿元。