“雀巢补课中端市场 推出3元瓶装饮用水”

雀巢的补习中端市场(网络图)

3月6日，雀巢相关负责人向北京商报记者确认，雀巢于2月底推出3元价格的云南山泉瓶装饮用水。 业内人士认为，雀巢饮用水配置有2元价格雀巢优活和10元价格巴黎水，但只有2.5元至5.5元中端价格饮用水不足，雀巢才推出云南山泉完成饮用水高校低端产品拼图，一个区域企业品牌走向全国，

据介绍，云南山泉系列饮用水取自云南深层地下天然水源，共有4种产品，分别命名为梯田红、梅里金、三江绿、刺染蓝。 该产品以云南省为第一市场，将在成都等邻近省市、拥有雀巢优活饮用水成熟流通互联网的上海等一线城市销售。 渠道覆盖线上的区域电商和全国性的EC平台，线上在商超、便利店、杂货店开展商品。 目前云南山泉还没有进入北京市场。

雀巢相关人士向北京商报记者表示，云南山泉为了应对成本上升的市场趋势，满足顾客对更高端、健康饮用水产品的诉求，将在目前主流产品的线上进行扩展，推出新的系列产品。 由于水源优势、工艺流程以及产品开发规划等多种因素的影响，云南山泉的主要产品概念是“泉水”。

其实，云南山泉瓶装水已经存在，在云南地区有售，曾在该地渗透率达80%，市场占有率40%。 云南山泉由南大山饮料有限企业生产(以下简称“云南大山”)。 1999年“大山”品牌云南山泉包装饮用水企业品牌诞生。 2009年，雀巢收购了云南大山70%的股权。 年，雀巢再次加息，最终100%控制了该公司。 除云南大山外，雀巢在中国还有上海和天津两个饮用水生产基地。 数据显示，年，中国所在的新兴市场实现了低位数增长。 全球范围内，雀巢饮用水业务全年79亿瑞郎，约530亿元人民币，有机增长率达2.1%。