“维密母企业2018年营收降三成”

2月28日，维密母公司l brands发布了年度4季度和年度业绩报告。 报告显示，该企业年4季度总销售额48.52亿美元，比年4季度总销售额48.23亿美元上涨0.6%。 第四季度净利润为19.68亿美元，比年第四季度净利润20.4亿美元下降3.5%。 年第四季度营收为5.4亿美元，比年第四季度的6.6亿美元减少18.67%。 年内，l brands的年销售额为132亿3700万美元，比上年减少0.2%。 净利润为48.99亿美元，比上年减少1.2%。 年收益为64亿3900万美元，比去年同期减少34.5%。 l 布兰德预计，在新的一年里，这家企业的业绩将出现盈余。

作为曾经的核心企业品牌，维密现在成为母公司l brands最大的拖把，而这家企业的身体护理企业品牌bath body works带动着母公司整体的业绩。 财报显示，l brands年4季度总销售额48.52亿美元，比年4季度的48.23亿美元增长0.6%，其中维密4季度总销售额25.32亿美元，比年4季度的26.69亿美元增长5.1%。 bath body works第四季度总销售额为19.51亿美元，比年第四季度的17.94亿美元增长8.8%。 l brands的年总销售额为132.37亿美元，比年126.32亿美元增长4.8%。 其中，维密年总销售额为73.75亿美元，比年73.87亿美元减少0.2%。 bath body works的年总销售额为46.31亿美元，比年总销售额41.48亿美元增加11.6%。

此外，还实施了许多关门活动。 年2月3日-2019年2月2日期间，维密在美国和加拿大只开拓了3家新店铺，关闭了30家店铺。 目前维密在美国和加拿大地区共有1143家店铺。 在英国，维密有79家店铺，其中新开店23家，关闭了4家店铺。 据分析，由于许多顾客的购物方式从线上变为线上，北美的门店数量非常多，疏于管理门店数量，导致维密的销售额和业绩持续下滑。 l BrandsCEO兼会长leslie wexner公开表示，随着顾客的喜好和购买行为的变化，内衣领域的维密竞争也将加剧，未来将聚焦于维密等更核心的业务。

长期在内衣市场占主导地位的维密也面临着这一领域的竞争压力。 美国连锁百货target近日推出了三个内衣企业品牌，并推出了胸罩、内衣、睡衣等产品。 产品售价为维密平均价格的1/3，最高为22美元，预计年销售额将超过10亿美元。 另外，在中国市场，城市丽人外聘首席战术官sharen jester turney告诉北京商报记者，顾客对时尚度越来越敏感，内衣领域强化顾客诉求，舒适度和休闲是现代女性顾客选择内衣。