“三代明星捧场 万家乐《锋味》尝“鲜”：迎合年轻人诉求 重塑厨卫企业品牌”

月16日，在《反战》中饰演厨师之子哥哥“万阳”的谢霆锋和饰演弟弟“万飞”的周杰伦齐聚日本，为本赛季“锋味”完美结束。 作为本赛季“锋味”的特约赞助商，烹饪公司万家乐为节目独家定制的厨房曝光度也大幅增加，缩短了与年轻人消费人群的距离，30年的烹饪公司品牌展现出了更年轻的一面，这也是万家乐在年企业品牌重塑过程中的巨大力量。

三十年的传承与新时代的变革

万家乐和“锋味”很有渊源，谢霆锋的“干妈”汪明荫曾代言过万家乐。 1989年，万家乐邀请汪明荫担任万家乐形象大使，开创了中国家电公司明星代言人的先河。

30年前，“万家乐、乐万家”这个风靡全国的广告语曾经是一代人的记忆，“万家乐”热水器也在汪明荫的代言下走进千家万户。

年最后的“锋味”拍摄地被选为万家乐发源地顺德。 谢霆锋的父亲谢贤、干妈汪明荃、挚友张一山三代明星齐聚一堂，也呼应了本期节目关于“传承”的主题。 汪明荫回忆当年的生活状态时，对万家乐抱有不寻常的感情。

万家乐副总裁杨斯羽介绍说，“万家乐与‘锋味’的合作得益于谢霆锋本人对万家乐企业品牌和产品的认可。” 汪明荫为万家乐代言的广告深深地影响了几代人，作为情感、作为记忆、作为对美好生活的期待，作为中国商业文明的印记，汪明荫的加入是谢霆锋本人和节目组的共同安排。

燃气热水器起家的万家乐，当时引进了国外先进技术，进行了规模化生产，带动了顺德燃气器具产业的整体快速发展。

目前万家乐是家用燃气热水器国家标准的主要起草单位和家用燃气灶国家标准的参与起草单位，共参与了66项国家、领域、地方标准的制定，推动了国家相关标准的持续升级。

万家乐副总裁杨斯羽说:“今天的厨师市场已经是相对碎片化的市场，不同类别的市场需求不同，产品组合、价格组合、渠道组合也不同。 但是，无论市场如何变化，做适应性分类，万家乐都在重复着从产品专业性走向友好体验的场景和空之间的专业性。 ”。

面向年轻人的营销始于年轻人的认知

年，房地产下行，原材料价格大幅上涨，厨师领域也很疲软。 怎么应对？ 万家乐副总裁杨斯羽说:“另一方面，开源节流。 另一方面，加快新产品迭代，包括销售多极化和运营精细化、在线持续整合、渠道间跨领域资源交互配置等。 ”。

卫生领域竞争激烈，面临着多少同行竞争对手？ 万家乐副总裁杨斯羽说:“每个品牌都有自己的特点，方向不一定相同，都有各自的市场定位和费用需求。 万家乐把客户放在产品和服务的核心上生产，提供价值。 关于领域的惯性，万家乐有很多值得学习的地方，甚至从领域出来看领域。 ”。

近年来，厨卫公司年轻化品牌的宣传变革成为趋势，许多公司进行了大胆的尝试。 年轻人的支出诉求越来越多，体现在处理痛点问题的产品互动性上，符合审美，乐于放在家庭场景中，价格最不敏感。 “锋味”的万家乐产品智能化且高颜值，让年轻人重新认识了万家乐，万家乐也让年轻人耳目一新。

现在播出了万家乐特约赞助的新一季《锋味》。 万家乐副总经理杨斯羽评价说:“无论是内部还是经销商系、商业平台体系、供应链体系以及社会大众，都有非常好的正面评价，既是信心的提高，也是理念和力量的集中表现，企业品牌和产品的关注度很高。”

万家乐的企业品牌再造从年开始，“一站到底”与“锋味”的合作是两次正面的尝试。 关于新年品牌宣传计划，万家乐副总裁杨斯羽说:“年轻人的诉求和正价值附着在哪里，万家乐就去哪里。” 预计未来的万家乐将不是以前流传下来的公司，而是充满活力的企业品牌。

新京报记者陈维城