“同比下降9.46% 家居卖场开年遇冷”

冬天到了。 最近，商务部流通业快速发展司、中国建筑材料流通协会联合发布的1月份全国建材家庭景气指数( bhi )显示，全国规模以上建材家庭卖场1月份销售额为617亿元，环比下降32.88%，同比减少9.46%。

拆迁户认为，首个月销售额同比下降至家庭卖场并无压力，如何接受新零售，将流量转化为用户，是2019年获得市场的关键。

第一个月销售额低迷

2019年1月，与温度同步下降的是家庭卖场的销售额。

根据商务部流通业快速发展司、中国建筑材料流通协会联合发布的全国建材家庭景气指数bhi，1月份全国建材家庭景气指数( bhi )为73.99，环比下降19.74个百分点，比上年下降5.83个百分点。 全国规模以上建材家居卖场1月销售额617亿元，环比减少32.88%，同比减少9.46%。

bhi是全国建材家庭景气指数，商务部流通业快速发展司、中国建筑材料流通协会联合发布的建材家庭终端卖场景气指数，数据收集来自全国4万家建材家庭商户(店)，bhi反映了建材家庭装饰材料的景气度和市场走势。

“2019年开年，全国建材家居市场受冬季低温天气和春节临近等因素影响变冷，bhi大幅走低，受春节假期因素影响，预计2月份bhi仍将下降。 ”。 但是，中国建材流通协会领域研究部仍然建议全国建材家居公司在2019年保持谨慎乐观的态度，领域转型的快速发展并非一蹴而就，在市场触底的过程中，公司拥有危机的耐心、挑战的勇气、把握机遇

被多渠道分流

年寒了，放出的信号是家庭卖场的危机加剧。

销售额低迷，与家庭支出渠道分流有一定关系，压力主要来自两个方面。 较大的压力来自地产商，精装房比例提高，碧桂园、恒大、万科等房地产公司将触角伸向家具下游，为客户提供“包入住”方案。 另一大压力来源于整装，原本是以家具公司为主力的整装，迎来了越来越多的大玩家，尚品快递推出“homkoo整装云”后开始自营整装业务，定制大欧派探索“欧派整装大家居模式”，

虽然多渠道在一定程度上影响了房屋卖场的业绩，但北京商报记者观察到，bhi各指数的“/h/”、“人气指数”，即使其他各指数较去年同期略有下降，但与2019年1月同期相比，仍上涨了28.88个百分点。

这意味着家庭卖场仍然是不可缺少的主要渠道。 “这是由家庭费用的特点决定的，家庭是大宗慢费品，体验是构成费用的重要环节。 ”。 一位资深家居行业人士对北京商报记者表示，虽然体验非常重要，但以前流传的家居卖场有很多痛点，群体和习性发生变化，必须将家居卖场转型为数字化卖场进行升级。

新的零售业

中国建筑材料流通协会会长秦占预测，2019年，家庭领域的“新零售”之战将继续，市场将在“促进智能家居的快速发展、智能商场的建设、新诉求、成本上涨”方面加剧竞争。

在“流量困境”的第二年，家居卖场巨头纷纷推进转型升级步伐，对卖场进行数字化改造。 最初跳进新零售路线的是多么的房子，借助阿里巴巴的力量，居然在新的零售年完成了41家智能商店的改造。 2019年随着居然之家的链式坦克的发展，这个数字将会迅速更新。

居然家结阿里，红星美凯龙选择牵手腾讯，两者合作推出全球家居智慧营销平台imp，年“双11”期间疯狂强势，最后达成160亿元交易额。 此外，曲美家庭也与京东试水无界零售合作，海外家居零售企业品牌巨人宜家、百安居等也迅速跟上，进行试水新零售。

年各热门卖场以不同的方式，从不同的角度进入家庭新的零售套餐，如何将流量转化为用户，是2019年获得市场的关键。 随着“新零售”之战的展开，预计家居建材市场将再次洗牌。