“故宫文创收入超过1500家a股上市企业”

“故宫文创收入超过1500家的a股上市企业”给旅游业带来了启示——

旅游纪念品多是“文创”的大头

本报记者张雪

2月17日，在2019年阿布瑞中国公司家论坛第19届年会上，故宫博物院院长单霁翔发表了题为“让以前流传的文化发挥到现在”的演讲。 总公司记者杨思琪摄影

月19日是农历正月15日，故宫的原零食晚上点上美丽的颜色更新画面。 并且，“年故宫文创的营销收入达到15亿元，超过1500家a股上市企业的收入水平”的信息也备受社会瞩目，尤其在文化旅游领域成为话题。

与故宫哪些功夫独特、频繁成为“网红”的文创产品相比，目前市场上充斥着设计缺乏创意、制造技术低水平的旅游纪念品。 很多游客吐槽“卖的东西千篇一律”“乍一看是小摊，不贵”“没买遗憾，后悔了”等……

数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比重为60%至70%，目前我国的这个数字还不到40%。 故宫文创营销的成功告诉了我们的客户购买力并不不足。 缺少的是有吸引力的产品。

过去，我国的旅游市场发展并不迅速，但即便是粗制滥造、千篇一律的低端旅游纪念品也有一定的市场，许多商家也追求“锤子买卖”。 但是，随着旅游消费市场诉求的提高，游客对旅游纪念品越来越寄予厚望。