“售价高影响销量？大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价”

大中华区收入下跌27%苹果考虑降价

苹果公布年度q4财报，收入843亿美元，比去年同期下降5%。 iphone的收入比上年减少了15%

苹果2019年1月初预告的业绩“爆雷”上了实锤。 1月30日，苹果公布2019年第一季度(年第四季度)财报，季度收入843亿美元，比去年同期减少5%。 iphone收入同比减少15%，服务业务总收入增长19%。 其中大中华区收入131.69亿美元，比去年同期减少约27%。

苹果首席执行官库克在财务报告发表后的电话会议上表示:“新兴市场的宏观经济形势有些严峻。 这比我们预想的要严重得多，特别是在大中华地区。” 这与1月初苹果发出业绩警告时的说法相似。 库克还表示，苹果公司正在考虑在美元以外重新定价iphone。

大中华区iphone、ipad、mac都下跌了

财报显示，苹果大中华区收入131.69亿美元，比上年减少约27%。 库克表示，与去年相比，大中华地区业务减少49亿美元，主要是iphone、ipad、mac等产品线下跌。

苹果在大中华区面临挑战。 迄今为止，财年第二季度，大中华区超过欧洲，成为收益贡献第二大市场，一季度为苹果贡献了168亿美元的收益。

但是库克去年12月表示，大中华地区创造了目前最高的服务收入，大中华地区有21亿个苹果设备进入在线状态。 赛季，在中国市场，多个客户首次购买了mac和ipad。

在高端智能手机竞争最激烈的中国市场，苹果逐渐走下“神坛”。 根据canalys的数据，年中国高端智能手机出货量再次大幅减少，下降14%。 这是中国高端智能手机出货量连续第二年下降。 去年中国的高端智能手机出货量为3亿9600万台，是去年以来的最低水平。 苹果是高端智能手机出货量前五名中唯一的美国企业，排名第五，但销售额仍下降了13%。

counterpoint研究负责人闫占孟认为，在苹果在中国区面临不小的挑战，产品水平价格过高，超出客户期望值，产品不那么出色的情况下，客户不怎么买账。 华为、ov的旗舰系列和苹果手机区别不是特别大，客户有选择权。 另外，国产手机制造商发展迅速，挤压了苹果在中国的手机市场份额。 如果从产品层面进行调整，可以设定中低端产品或按价格进行调整，从中国区市场推出定制产品。

研究机构strategy 分析师吴怡雯告诉记者，首先，在高端市场竞争越来越强。 与华为、oppo和vivo的旗舰系列相比，iphone在硬件方面的创新和特点更加保守。 其次，中国市场本身也在收缩，在目前不利的市场环境下，适度降低iphone售价，提供更灵活的支付方式来降低购机门槛，可能会导致苹果数量少。

iphone的收益减少了15%，库克做了三个说明

iphone去年第四季度营收519.8亿美元，同比减少15%。 在财务报告电话会议上，库克表示，新iphone发布时，包括一些国家的经济状况在内，iphone的销量低于预期。 新兴国家的宏观经济预期比预想的要不利。 现在升级iphone的客户比预想的少。

库克说，苹果客户采用旧iphone的时间越来越长。 “将这个因素与目前新兴国家宏观经济不景气的情况进行对比，也可以解释去年iphone销量减少15%的原因。 iphone的销量下降占了我们整个业务下降的很大一部分，整体毛利率增加了19%。 ”。

库克认为三点影响了顾客的购买倾向。 首先是外汇汇率，由于美元持续上涨，苹果的产品在土耳其的里尔下跌了30%等，各国都变得非常昂贵。 年12月，苹果在土耳其的业务从收入角度下降了7亿美元。

二是补贴，iphone的补贴越来越少。 以日本为例，iphone曾从运营商那里得到大量补贴，从合约机那里得到大量补贴，但现在在一些关键时刻运营商加大了助力。

三是苹果推出的iphone电池更换计划，因为多个客户可以用不贵的方法更换电池，延长iphone的使用时间。 这个计划是因为苹果软件的升级，影响了电池。

苹果在没有公布iphone实际销量的同时，也声称今后不会公布具体的销量。 对此，吴怡雯告诉记者，去年4季度iphone出货量为6600万台左右，比去年减少约15%。

为了增加iphone的销售额，苹果启动了旧的更换项目。 库克说:“苹果手机本身非常有价值。 这种旧的更换方法可以以非常好的价格抵扣旧的机器”。 对想购买新机器的顾客来说是很好的补助金。 另外，也可以通过这种方式大幅增加苹果的设置台数。 ”。

Lacamester在电话会议上表示，目前苹果手机的安装数量超过了9亿部。 去年12月增加了7500万部苹果手机。 这是苹果首次发布相关数据，未来苹果手机的安装数量和mac的安装数量将会不定期更新。

counterpoint研究总监闫占孟告诉记者，苹果因自身产品、定价问题进入瓶颈期。 “近几年来，苹果每年的2亿部手机销售额始终没有上升。 全世界买得起苹果手机的只有那个。”