“国家正式启动新一轮家电下乡”

国家正式启动了新的家电下乡(网络图)

1月29日，发改委、工信部等10个部门联合印发《进一步优化供应，推动费用稳定增长，形成强大国内市场的实施方案( 2019年)》(以下简称《方案》)。 《方案》确定支持绿色、智能家电的销售，促进家电产品的更新换代。

《方案》表示，对有条件的地方产业链长、推进系数大、节能减排增效作用明显的新型绿色、智能家电销售产品，可以给予客户适当的补贴。

在有条件的地方，应向客户销售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视、油烟机、热水器、炉灶、计算机)，购买新家电产品并给予适当补贴，推广优质的新销售产品

并积极开展扶贫在贫困地区销售产品。 各级机关、国有企事业单位、金融机构、高校等在同等条件下优先购买贫困地区的产品，与受援省市和贫困地区建立长期稳定的供销关系，鼓励民营企业通过“购置费捐赠”、“购置费援助”等途径购买贫困地区的产品和服务。

这是国家公布的第二次家电下乡政策。 国家于2009年2月开始全面实施第一次家电下乡，当时家电领域压力最大的时候，空调(连续 9个月)、冰箱( 8个月)、洗衣机( 2个月)都比去年同期负增长，电视机 家电的核心类别几乎都呈负增长。 截至去年10月，该“家电下乡”全国累计销售家电下乡产品2.8亿台，实现销售额6819亿台，政府补贴金额达886亿元。

但是，中国公司报家电主编许意强指出，中国家电产业在过去30多年的浪潮中表现出“逐步井喷式的普及”，许多法庭指出家电保有量“高”。 另一方面，作为耐用消费品的家电，面对勤俭持家的消费理念，许多家庭对旧家电更新换代的诉求不强，在家电的增长空之间遇到了瓶颈。 最终，除了力量衰减外，随着家庭整体占有率的逐步饱和，系统还会引起市场低迷和乏力。

据中怡康统计，从年1月至10月，国内彩电市场零售额规模同比下降超过11%。 另外，资本市场在彩电领域似乎也表现出信心不足的状态。 外资彩电企业的品牌也不容乐观。 根据奥维云网的数据，年前51周，三星、夏普、lg、飞利浦等外资彩电企业品牌在线市场销售额分别下降26.42%、22.41%、46.62%、31.29%。

对2007年的家电产业来说，更令人叹息的是被称为“家电领域最后的利润高地”的烹饪和电气领域的冷遇。 年，厨房市场规模达到941亿元，但进入年后，厨房市场增长突然“降速”。

据奥维云网统计数据，年前11个月，国内油烟机销售额、销售额分别同比减少6.2%和7.2%，煤气炉销售额、销售额分别同比减少1.2%和0.9%，消毒柜销售额、销售额分别同比减少6.2%。

值得一提的是，当时的家电下乡政策，实际上拯救了很多中小企业品牌。 这些企业品牌依赖政策红利，可以在乡镇市场生存。 但是，随着“家电下乡”政策的退出，这些企业品牌迅速衰退，很多都破产了，或者到了破产的边缘。

产经提醒家、钉钉科技总编辑丁少将表示，领域内中小企业品牌对新版“家电下乡”政策不要期望过高。 在政策的推动下，强者只能获得更大的政策红利，变得更强，没有技术实力、没有渠道覆盖、没有服务能力的企业品牌，淘汰会加速。