“北京市统计局：“双11”网购调查显示互联网购物趋于理性”

据北京市统计局、国家统计局北京调查总队介绍，北京市统计局近日展开了“双11”网购电话调查。 范围为北京市16个区，调查对象为18-65岁在北京市居住半年以上的2000名居民。 调查结果显示，47.6%的被调查者参加了今年的“双11”网络购物节，居民网购费用趋于合理。

根据北京市统计局的调查数据，实际购物诉求和优惠力度较大，已成为吸引顾客购物的最重要因素。 因为在参加“双11”购物的顾客中，有66.1%有实际的购物诉求。 64.5%的被调查者认为“双11”的优惠力度很大。 广告宣传、周围人的影响、缓解购物压力等不合理因素较低，分别为19.3%、11.4%、7.5%。

调查结果表明，顾客在网上购买的商品种类有增多的倾向，但也有日常生活所需的倾向。 参加网络购物节的受试者半数以上通过“双11”购买了日用品、服饰、食品饮料。 购买奢侈品和贵金属用品的受试者少，为4.6%。

“双11”网购费用存在明显的年龄差异。 21-30岁年龄段的受试者的参加率最高，为67.9%，61-65岁的受试者的参加率最低，为30.5%。

“双11”网购的性别差异不大。 参加“双11”网络购物节的受试者中，男性参与率为47.6%，购买日用品( 61.2% )、食品饮料( 52.9% )、服饰( 50.5% )最多，实际的购物诉求和优惠力度对男性受试者来说， 女性的参与率为47.7%，主要购买日用品( 68.8% )、服饰( 62.9% )、食品饮料( 50.3% )，实际购物诉求和优惠力度对女性受试者分别为67.2%和66.1%。

从购物金额来看，参加网络购物节的受试者支出在8000元以内，以4000元以内最多，占80.1%。 金额超过12000元的受试者很少，为1.3%。