“2018年全球个体奢侈品销售额达2600亿欧元”

作为世界知名管理咨询企业的贝恩企业，近日与意大利奢侈品领域协会联合发布了第十七版《年世界奢侈品领域研究报告》(以下简称报告)。 报告显示，年全球奢侈品市场表现仍备受瞩目:在汇率一定的情况下，全球奢侈品市场销售额(含奢侈品和奢侈体验)增长5%，达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%。 的中国客户引领着世界奢侈品市场的增长趋势。 年，中国顾客在本土的奢侈品费用增长到国外的两倍。

据报道，全球个人奢侈品市场预计到2025年将维持3~5%的年增长率，市场规模将达到3200亿~3650亿欧元。

贝恩企业的全球合作伙伴布鲁诺表示，“中国顾客对奢侈品的旺盛诉求、电子商务渠道的持续崛起、年轻一代支出群体的加强影响巨大，是推动这一趋势的首要因素。”

报告显示，从全球来看，中国顾客奢侈品消费总支出占全球总额的比例有所增加(目前预计为33%，比上年为32% )。

高1个百分点)，中国顾客在内地市场的支出从全球总额的8%上升到9%。 从销售额来看，预计全年中国内地市场奢侈品销售总额将达到230亿欧元。

报告显示，全年全球奢侈品消费通过零售渠道增长4%，其中75%来源于销售额同比增长。 高端商场尚未摆脱颓势，批发渠道仅增长1%，专卖店渠道陷入与线下渠道的激烈竞争，增长放缓。

与实体店相比，年奢侈品购物网上渠道持续快速发展，增长22%，销售额达到270亿欧元。 其中美国市场几乎占了一半的江山( 44% )，但亚洲市场正在迅速崛起，主导着欧洲市场，成为奢侈品在线渠道销售的新的增长引擎。 饰品仍然是线上渠道销售最多的品类，服饰品类紧随其后，化妆品和硬奢侈品类(珠宝和手表)也处于上升阶段。 在渠道类型方面，品牌企业自营EC平台贡献了在线渠道整体销售额的31%。

对此，布鲁诺表示:“新技术迅速丰富了在线和移动购物的体验，实体店面临着被替代的风险。 奢侈品企业品牌正在放缓开店速度，未来可以看到渠道整合。 因此，品牌商必须重新审视自己的实体店渠道，将它们的作用从销售点变为接触点，利用新技术加强顾客的店内体验。 ”。

报告分析表明，年轻一代顾客对各大奢侈品企业品牌的影响越来越明显。 千禧一代( 1982~2000年出生的人)和z一代( 1990年代中叶至2000年以后出生的人)对世界奢侈品市场增长的贡献率达到100%，比年( 85% )更先进。

而且，奢侈品市场不断进行优化和创新，以在产品供给、信息表达渠道、媒体互动方面更加适合年轻一代为目标。 例如，尽管z世代市场份额不大(年仅2%，但预计2025年将增至10% )，但他们表现出与过去几代人完全不同的喜好:他们个性更张扬。 我喜欢在实体店铺的费用(但是想提高数字体验)。 虽然重视企业品牌的标志，但是企业品牌的忠诚度比较低。