“三只松鼠新品引爆“双11” 小瓶果上线首日卖出18万瓶”

11月12日凌晨，第十只天猫“双11艺术节”狂欢节以2135亿元的新纪录落下帷幕。 三只松鼠的全渠道销售额达到6.82亿元，再次刷新了领域记录。 其中，3只松鼠新上市的11种终极单品，全天销售额突破5千万元，在双11艺术节的大促进下交出了令人惊讶的成绩单，再次展现了3只松鼠强大的创新力。

11月7日，三只松鼠在南京举行领域首场线下同时直播的产品发布会，产品和包装“双升级”的“每日坚果”、美味感兴趣的“味蕾嘴唇”、满足多重诉求的“爆芝肉弹”、女性化妆包中独特的辣条。 客户“购买”表明他们沉迷于创新产品。 11种新产品在双十一艺术节上累计销售额超过5千万元，销售额达到101万件，许多产品成为爆款，直接缺货。 其中，新升级的每日坚果销售额跻身三只松鼠所有产品的前三名，成为了当之无愧的脱销王。 德国创新品小瓶果双十一销售节当天发售后获得了18万瓶的销售额。

三只松鼠被定位为品牌商而不是零售商，不断强化“造品+造体验”的核心能力，产品是三只松鼠的核心。 以这次参加双十一销售节大考试的11种新产品为例，3只松鼠的产品创新，就像蘑菇肉、爆芝肉弹等，都是市场空小白的发现内在而独创的。 每天都有坚果之类的现有点心产品的改造升级。 另外，还要挖掘细分市场的潜力，给点心带来不同的费用场景，如小瓶的、很多的等。 在不断的研发和创新中，三只松鼠逐渐形成了以“风味、鲜美、趣味”为特色的“松鼠味”。

在11种终极单品中，药瓶果实这种瓶装坚果制品尤为引人注目。 三只松鼠在领域首次尝试了瓶装的混合坚果。 该产品对比了细分市场，为精致的消费者提供了更具调性的瓶装设计，当天上市销售18万瓶，成为三只松鼠产品创新的有益探索。 这种细分市场的创新，不仅挖掘了市场潜力，还赋予了零食不同的费用场景，具有风味、鲜味、趣味，实现了产品理念的新升级。

未来三只松鼠将继续深耕新产品，推进创新，提供更好的零食，更好的体验。