“购物节更多 客户从“买买买”到更理性”

“双11”12月12日“天猫女王节”“618年大中型促通”……随着新业态的快速发展，曾经“一年一度”的购物节变成了“1月1节”“全年节”，让顾客望而却步。 购物节为什么顾客层出不穷“剁手”？ 在成本上涨的大背景下，购物中心反映了客户的什么趋势和结构？ 未来的购物节将去哪里？

人气也赚真金白银

——“每次在购物节使用，都像真正的节日一样热闹，让人上瘾。”

“五一”的购买热潮刚刚过去，“618”的购物节又来了。

北京白领小陈打开手机京东app，满眼的喜庆红色洋溢着节日的气息。 网购达人小陈热衷于在购物节囤积物品的“剁手”。 她回忆说，去年向“双11”购买了近8000元的商品。 “今年‘618’打算在京东给男朋友买手表，囤点猫粮。 ”陈先生说:“购物节有大额优惠券，跨店爆满，每天都有整时和秒杀，计算起来很划算。 ”。 陈氏说，现在购物节更多，虽然不是国家法定假日或以前流传的购物节，但为了一点平台吸引眼球的普及和大折扣，在购物节上总是像实际节日一样热闹、中毒，“ “购物节”结束后，陆续得到的包裹仍将继续这份喜悦。

据不完全统计，目前各类新兴购物节全年勾结，不仅是国家法定假日衍生的购物节，还包括众多商家为提高促销、平台知名度而亲手打造的“节”。 从元旦开始，“过年大促销”、“年货节”、“情人节”、“三八女王节”、“书香节”、“五一”、“618”年大促销，据记者统计，除国家常规节日外，每年 以天猫为例，一个平台最多可举办16个购物节，仅6月上旬就有“亲子节”、“爱美日”、“风尚日”、“进口日”。 政府部门也加入进来，今年5月的“双品节”宣传质量、企业品牌支出，目的是得到各大电商的一致响应。

很多新兴购物节，不仅赚了人气，还赚了真金白银。

数据显示，去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元，多于去年成交额1682亿元，物流订单量首次单日超过10亿件。 去年“双11”期间，京东全球好物节累计订单金额达到1598亿元。

购物节带来的大量销售额持续刺激商家的神经，EC平台改变花样“购买”顾客。

从“积分兑换购物补贴”到“进入战队分红包”、“叠猫赚猫币”，各个平台越来越“玩”，购物节的打折方法和辅助手段更加多样化。 很多顾客对此感到高兴。 陈先生表示，通过转发链接邀请朋友加入战队、砍价、分红包等形式，不仅经济实惠，也有助于增进和朋友的感情。 “最近，天猫“618”推出的“折叠猫”游戏，在玩游戏的时候可以分红包，很吸引眼球，提高了客户的参与度。 ”。