“逾23亿港元收购喜力7家企业 华润啤酒加码高端市场存挑战”

华润啤酒和喜力的婚姻正处于推进业务整合的阶段。 11月5日早晨，华润啤酒( 00291，hk )宣布，通过全资子公司华润雪花啤酒，以23.55亿港元将喜力收购中国7家企业。 不仅是收购方企业，华润啤酒还将与heineken brouwerijen (商标许可者)开展长期战术合作。 包括充分利用华润啤酒的渠道特性，授权heineken集团在高端企业品牌垄断地区高速发展等。

今年8月，华润啤酒和喜力大型啤酒公司宣布合作，华润啤酒集团计划向喜力出售40%的股份，华润啤酒集团股东华润创业计划购买0.9%的喜力股份等。

喜力方面11月5日表示，如果通过考核，上述持有华润啤酒集团40%股份的交易预计将于2019年获得批准。

7家公司中收购5家去年亏损

据华润啤酒公告称，集团5日与喜力集团签署了股票买方合同。 协议书显示，华润啤酒(通过全资子公司华润雪花啤酒)已成为heineken international在内地设立的6家企业(合heineken内地目标企业)的所有权和喜力香港有限企业( Heineken Hong Koko )

为了将喜力收入中国的这7家企业，华润啤酒将支付约23.55亿港元的现金对价。 财务数据显示，这7家公司中，除喜力(中国)公司管理有限企业和喜力酿酒(广州)有限企业在年度盈利外，其余5家公司去年均处于亏损状态。 其中，喜力酿酒(广州)有限企业净利润从年到年明显下降。

与此相反，一位接近华润啤酒的记者对《每日经济信息》记者表示，这7家目标企业的现实经营状况不是华润啤酒最关注的焦点，“2家企业在股票、产品、市场战略上展开的长时间合作才是华润和喜力两家公司的初衷。”

根据框架协议副本，华润啤酒和heineken brouwerijen (商标许可者)同意开始长时间的战术合作。 其中包括在垄断地区内结合华润集团在销售渠道上的竞争特点和heineken集团的高端企业品牌特点，允许heineken集团在高端企业品牌垄断地区内高速发展，实现世界级运营效率 垄断区域外，必要时同意框架协议的各签署方，希望heineken集团利用这些市场的高端啤酒行业的全球分销互联网、丰富的知识和独特的能力， 支持华润集团目前和未来的中国啤酒企业品牌组合( heineken集团不认可高端企业品牌)国际化，成为域外国际市场最畅销的中国啤酒企业品牌。

华润雪花总经理侯孝海表示:“通过与喜力的战术合作，可以帮助华润啤酒进一步加速高端化。 另一方面是释放喜力在中国市场的潜力，促进喜力企业品牌在中国市场的优质增长，携手推动华润啤酒进入国际市场，加强交流合作，提高雪花啤酒的效率和利润水平。 ”。

这次战术协定的签署，是双方合作的进一步落地。

喜力持华润股份或明年完成

今年8月，华润啤酒和喜力的合作出炉，华润啤酒集团计划向喜力出售40%的股份，对价为243.5亿港元，华润啤酒集团股东华润创业计划用4.6亿欧元的总现金购买0.9%的喜力股份。 另外，华润啤酒将合并喜力中国区的业务。

在谈到双方合作时，中国食品产业研究员朱丹蓬表示，“喜力的企业品牌非常大，但在中国缺乏渠道和落地的能力，华润认为在这方面正好与之互补。 这两者的强势联合意味着中国啤酒中高级市场将形成“三足鼎立”的格局。 ”。

11月5日，喜力集团在其官网上宣布，将与华润创业有限企业及华润啤酒(控股)有限企业签署最终协议，在内地、香港和澳门地区开始长时间战术合作。 喜力集团表示，如果通过批准，喜力集团持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年完成交易。

上述与华润啤酒相近的相关人士表示，近年来，啤酒高端化已成为行业共识，过去几元一瓶啤酒“打江山”的时代早已过去。 因为啤酒产业又是高度竞争、巨头相对固化的产业，要提高利润空，与强者合作是最佳选择。

“华润虽然具有渠道特点，但在高端化方面面临着来自同行的激烈竞争，喜力在全球化和企业品牌力上独树一帜，两者的合作在一定程度上揭开了啤酒巨头相互竞争的新篇章。 ”。 该人士。