“iPhone越卖越贵利润创纪录 刚刚苹果市值却跌破万亿美元”

美国时间周四( 11月1日)收盘后，苹果公布了全年第三季度(苹果财年第四季度)财报，利润和收入均有创新，但以iphone为首的三大电子设备销售额同比下滑，下一季度盈利预测较为谨慎。

另外，报告期内苹果的每股利润、收益、app store等服务业务收入均创下季度新高，但iphone的销量和服务业务收入均低于市场预期，与去年同期相比增长放缓，ipad和mac

更重要的是，在有年末重磅购物季的第四季度，苹果盈利预测的中位数低于市场预期。 下个季度的业绩可能有让华尔街失望的风险。

美股周四盘过后，苹果股价一度下跌7%，市值蒸发近700亿美元，跌破1万美元关口。

iphone等三大硬件销量均比上年同期下滑

苹果公司表示，在报告期内，公司收入比去年同期增长20%，至629亿美元(高于市场预期的614.4亿美元)，利润从32%上升至141.3亿美元，其中部分得益于美国国内政策的积极影响 另外，苹果本季度eps达到创纪录的2.91美元，同比增长20%，高于市场预期的2.78美元。 但是，美中不足的是，以iphone为首的苹果三大硬件设备的销量下滑。

记者调查苹果财务报告发现，报告期内，苹果iphone销量为4689万部，低于市场预期的4750万部的ipad销量为970万部，比去年同期减少6%，低于1053台。 去年同期为1030万辆。 mac销量为530万台，超过市场预期的487万台，去年同期为540万台。 另外，苹果预计今年第四季度将盈利890亿~930亿美元，市场预计将盈利927.4亿美元。

据factset和streetaccount报道，苹果第三季度iphone平均售价为793美元，同比增长28%，远高于750.78美元。 这也是苹果iphone平均售价连续第四季度超过700美元，793美元的平均售价创今年以来最高。

“人们担心苹果定价权对企业利润的影响有限。 ”。 拆弹师乔治 萨尔蒙表示:“目前，苹果每部手机的售价接近800美元，销售额持平，但企业收入在上升。 但是，我们不得不问，在经济衰退时期，提高平均售价的战略会带来什么样的效果。 一旦客户开始对价格敏感，这些价格标签可能会压倒投资者。 ”。

摩根大通认为，苹果成功开发了溢价定价战略，并通过价格持续上涨推动了收益增长。 2007年以来，iphone平均售价上涨36%，在苹果iphone出货量稳定的情况下，涨价为企业盈利提供了有利支撑。

摩根大通还预测，苹果下季度iphone平均售价将达到801美元，其中最近发布的iphone xs max和iphone xs (约为下季度财报销量的40% )将成为最重要的推动力 不仅如此，摩根大通还认为投资者严重低估了iphone xs max的市场诉求，销售额超过了iphone xs，1099美元的底价也将推高企业的平均售价。