“水井坊定位高端“不胜寒” 仍有退市风险”

年末，范祥福在接受《财经国家周刊》记者采访时表示，经过年、年两年的低迷期，年白酒领域开始慢慢恢复。 自年末中央出台8项规定政策以来，茅台、五粮液( 24.44、0.36、1.50% )、1573、洋河梦蓝、水井坊等高端白酒的销售受到较大影响 水井坊，如果连续一年亏损，连续一年亏损，将面临退市危机 水井坊去年第三季度都有盈余，但全年的业绩尚未公布，退市压力依然存在 另外，从长远来看，在茅台和五粮液等同业竞争对手的推动下，水井坊的未来充满了未知性 曾经业绩出色的范祥福能给水井坊带来好运吗？ 他拿什么拯救水井坊？ 受委托来了，既然来了，我就为了水井坊全力以赴 范祥福在接受本刊记者采访时坦陈说，现在自己已经58岁了。 水井坊一定会是自己最后的工作。 我没有很大的抱负。 因为现在知道未来怎么样，所以现在压力小，只要自己觉得对就做。 数据显示，年、年水井坊连续两年亏损，水井坊收入从年16.36亿元急剧下降至不足10亿元 年第三季度，水井坊各季度均盈利，由赤字转为盈余势头良好 据水井坊年三季报报道，年1-9月，营业收入6.19亿元，比去年同期增长122.42%。 归属于上市公司股东的净利润为7079.76万元，年同期亏损1.40亿元 对此，水井坊企业的解释是，水井坊考核时势调整了企业营销方法，不断完善总代制度和扁平化营销方法，强化水井坊的产品体系 此外，企业还将积极优化组织结构和人员配置，比较有效地降低各项价格费用 范祥福于去年10月空退居水井坊担任社长 此前，范祥福曾任嘉士伯啤酒(香港)有限企业大理啤酒总经理、中图节能科技(常州)有限企业总经理、伟志控股有限企业集团采购总监 帝阿吉欧开始统治水井坊以来的五年间，水井坊总经理的职位一直由外国人担任。 此前的kennethmacpherson (柯明思)、jamesmichaelrice (美)两位洋帅又来了。 这次，范祥福成为水井坊的第一位中国籍管理新帅 为了迅速了解水井坊的运营情况，范祥福上任后，让水井坊的管理层每周一次报告分管部门的情况 除每周报告工作外，范祥福还将精力集中在销售团队上 无论是制定长期计划还是当前计划，都必须深刻认识当前的状况 范祥福说，在过去的三个月里，他没有勇气对任何计划做出决定。 如果真的做了也很着急。 明年第一季度以后，可能会改变政策。 在嘉士伯任职期间，范祥福已经战绩丰厚，新上任水井坊后比较低调，我现在到任才三个多月，自己怎么能开的是空的第一张支票，说 虽然定位高端迎来了不寒而栗 稳住阵脚的摊子，但范祥福必须带领水井坊赔钱摘帽子 年大部分高级白酒的表现都很好，但低端白酒的竞争很激烈。 范祥福表示，中国白酒未来尤为艰难，不利形势是中国经济承受下行压力，许多领域产能旺盛，白酒领域也不例外 但是范祥福对高级白酒很乐观:虽然经济在下降，中产阶级收入在上升，但今后两极分化更为明显，从外国经验来看，高级白酒受影响的程度应该很小。 范祥福上任后不久，进行了与经销商签订合同的改革 水井坊以往与经销商签订合同的期间为每年1月1日至12月31日，范祥福上任后，将合同期限从4月1日改为次年3月31日。 与此相对，范祥福春节期间的销售占全年销售的比例最大，以往的合同期为1月至12月，如果有政策变更，则对这个重要季节的影响较大，合同从4月开始，如果在合同期内政策有问题，则可以赶上明年的时期