“苹果市值已蒸发1197亿美元”

iphone手机和app store是苹果企业的两翼，缺了哪一个都飞不起来。

如果说苹果公司用iphone、ipad等硬件建造了城堡，那么app store就是它的护城河，如果购买了iphone，想使用app store，想使用app store的软件，那就升级 顾客在app store上的支出，苹果为30%，俗称“苹果税”。

app store也是乔布斯留给苹果的重要遗产。 但是，5月13日(周一)，美国最高法院的判决面向“苹果税”，允许普通顾客对苹果提起反垄断诉讼。 目前，当iphone硬件销量增长乏力，苹果高调转向服务时，加上中美贸易摩擦的影响，美国最高法院的裁决认为苹果公司“很难接受”。

受相关新闻影响，苹果股价当天暴跌5.81%，市值一夜蒸发527亿美元，超过了绿色电气总市值。 值得一提的是，自上周特朗普宣布追加关税以来，苹果股价下跌14.01%，市值蒸发1197亿美元。

为科技巨头敲响警钟

北京时间5月13日晚，美国最高法院裁决，苹果可以起诉涉嫌垄断的行为，即苹果公司利用市场地位，人为提高app store应用程序的价格。

该判决来源于2009年的“罗伯特·佩珀诉苹果企业”一案。 当时，罗伯特·佩珀( robert pepper )和其他三位顾客指责苹果公司利用app store的垄断地位，排挤第三方app，迫使其在购买app时支付费用。 然后，苹果向app开发者收取30%的销售佣金，导致app价格上涨，这些最终都转嫁给了顾客。

但是苹果反驳说，封闭的生态系统不是垄断。 而且，苹果只是提供了app的市场，只是起到了中介的作用。 因为这个iphone的顾客无权起诉苹果。 “app的价格由开发者决定，苹果企业在其中没有起到任何作用。 ”

之后几年，这个事件反复出现:年，苹果胜诉。 年初，第九巡回上诉法院撤销了此前的判决。 年，案件被提交到了美国最高法院。 2019年5月13日，美国最高法院法官们以5:4的投票结果裁定，客户可以继续以垄断嫌疑起诉苹果公司。 其中，最高法院法官布雷克·卡瓦诺也投了赞成票。

布雷特·卡瓦诺说:“苹果企业划清界线的说法没有意义。”

当然，这次判决只是一个手续，并不意味着苹果公司被判决了垄断行为。 但是，也给谷歌和亚马逊等其他科技企业敲响了警钟。 因为这些企业是平台的服务提供者。 客户只是在苹果、谷歌和亚马逊平台上向第三方卖家购买商品和服务，但如果客户认为自己受到了不公平的对待，则可能直接起诉平台方。

受此影响，苹果股价5月13日暴跌5.81%，市值一夜蒸发527亿美元，谷歌母公司alphabet、亚马逊股价也分别下跌2.77%、3.56%。

苹果商店的模特很恶毒

要坐上苹果的app store垄断，客户还有很长的路要走。 但是，事件的推进，一定会动摇苹果的摇钱树。

除了客户，app开发者还对苹果app store模式发出悲鸣。 根据苹果游戏规则，每个开发者需要向苹果支付99美元的会员年薪。 之后，将开发的程序排列在架子上销售。 之后，苹果每次的销售都是30%。

发生了此前在中国引起骚动的“微信vs苹果”事件。 当时，由于苹果出台了30%的政策，微信年4月关闭了赞扬功能。 去年，苹果和微信双方妥协，称赞功能重新开通，但称赞改为直接支付给作者，苹果也承诺不收取30%的“苹果税”。

今年3月，瑞典音乐服务平台spotify也向欧盟起诉。 苹果要求app和其他文案提供商支付30%的佣金。 这个spotify必须将订阅费从9.99欧元提高到12.99欧元，但是苹果自己的苹果 music必须支付这个费用，订阅费依然为9.99欧元。

spotify、netflix、亚马逊这样的大平台有避开“苹果税”的方法，但小规模的开发者无法抗拒。

4月底，《纽约时报》透露，苹果自己的“手机屏幕采用时间跟踪app”排斥了其他同类软件。 在过去的一年里，苹果下载或限制了11种同类软件。

值得注意的是，这几年来，苹果一直在努力从硬件供应商向平台供应商转型。 ceo库克的目标是每年企业服务业收入在每年( 243.48亿美元)的基础上增加一倍。 年财政年度，经过多年两位数的增长，苹果服务业收入达到371.90亿美元。 2019财年第一季度和第二季度，苹果服务业收入持续快速增长，分别达到108.75亿美元和114.50亿美元。 相比之下，硬件收入持续下降。

但是，一位分解者认为，苹果大规模转向服务不仅关系到市场眼球，也关系到世界监管部门的观察。

苹果股价进入熊市

在美国，苹果在诉讼中受挫，国际市场中美贸易摩擦不断加剧，投资者越来越担心苹果企业的未来，特别是在手机销量下滑的背景下。 这也是诱发5月13日苹果股价暴跌的原因之一。

另一方面，中国是iphone最重要的组装地。 摩根士丹利分解师表示，美国25%的关税将使iphone xs的价格上涨160美元。 到2009年，苹果每股利润将下降23%。

另一方面，中国是苹果最重要的费用市场之一。 年，大中华市场为苹果带来了510亿美元的收入，占总收入的近20%。

《每日经济信息》记者观察到，自上周特朗普宣布追加关税以来，苹果股价下跌14.01%，市值蒸发1197亿美元，以道琼斯指数位居第二。 排名第一的是英特尔，累计跌幅达到15.61%，市值蒸发314亿美元。

随着5月13日的暴跌，苹果公司股价从去年10月的最高点233美元下跌了20%，实际上进入了熊市。