“高端白酒业“淡季不淡” 产品涨价却蔚然成风”

业绩好、白酒包装价格上涨、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业的“淡季”。

第二季度白酒销量平平，但产品涨价势头强劲。 近来，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒企业品牌持续涨价。 其中，五粮液在最近的股东大会上确定了第七代经典五粮液(普五) 5月21日下线，第八代“普五”6月上线，第八代“普五”出厂价889元，比第七代上涨100元。 洋河旗下产品的供应指导价最高超过20%。 郎酒也宣布青花郎将在未来3年内涨价6次，以达到1500元/瓶的目标零售价。

一线白酒企业品牌涨价的底线来自哪里？ 白酒领域呈现出那些新的趋势吗？ 业内人士表示，业绩提高、白酒包装价格提高、渠道利润改善等因素带来了高端白酒业的“淡季”。 未来白酒领域集中在头部企业品牌公司的趋势越来越明显。

“去年年报和今年一季报的业绩都很好，是白酒价格上涨的首要动力。 ”。 中信建投证券分解师安雅泽认为，高端白酒龙头茅台、五粮液、泸州老窖增长情况良好，奠定了白酒领域稳定增长的基调。 分层次来看，高端和次高端白酒的表现明显优于房地产酒。 在收入方面，茅台、五粮液、泸州老窖预计在年第四季度加上2019年第一季度真实收入(收入+预收款变动)增长20%以上，其中茅台增幅超过40%。 下一个高端白酒整体实际收入增长率在20%以上，其中汾酒突出，增长率在40%以上。

中国市场营销学会副秘书长晋育锋告诉经济日报记者，近期环境保护压力逐渐增大，包装价格上涨，也是白酒涨价的重要原因。 印刷行业的生产限制对造纸产业控制严格，纸浆价格上涨，这些因素一旦传导，就会影响纸箱和托盘包装的价格。

此外，涨价改善了水路效益，为中秋节顺利退保做准备。 ”。 招商食品饮料分解师杨勇胜表示，制造商的涨价可以促使批发商提高终端的供应价格。

值得注意的是，未来白酒产品头部企业品牌集中度将越来越高。 晋锋直言，近年来，首批七大酒企业(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的并购市场占有率从约18%上升到约34%，企业品牌集中度越来越高。 另外，前7位的酒企业每年平均保持20%以上的利润增速，逐渐蚕食地方中小企业品牌的市场份额。 白酒领域集中度越来越高，领域挤出式的增长也越来越明显。