“100克装大米 200毫升红酒 一人火锅成爆款 天猫榜单折射中国“单身经济”走热”

“为什么要找对象？ 是游戏没意思还是手机没电了？ ”前几天，这个短语在网上热卖，很多网友转发并表示认可。 民政部的数据显示，中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄27岁，一线城市落后近30岁。

与国外的“低欲望社会”相反，中国单身人士对生活质量的追求越来越高，从衣食住行到娱乐派对的平均费用水平高于其他群体。

11月6日，天猫排行榜报告显示，一人份商品火爆中迅速走红:迷你微波炉销量980%、迷你洗衣机销量630%、一人锅销量21.0 %……这些日常细节，从

单身者对生活质量的要求更高

单身已经成为很多人的积极选择，这也不是坏事。 “生活习惯正如自己喜欢的那样，简单又不累。 能让我开心的事件很多，不一定是另一半。”来自北京的单身刘先生说，她今年32岁，没有组建家庭的压力。

“我在一个体外销售中也着重于三道菜。 现在有小的也有一个。 家电家里也有一个人的东西。 这一点很好。 ’据刘先生说，外卖会选择一次也不重复餐具。 如果不是坏天气，她会尽量坐公共汽车或骑共享自行车出行。 “这样环保，每个人都在一点一点地做，地球会有很大的变化。 我已经有五棵树了。 ”。

“一人份”的商品成为大趋势

来自天猫的数据显示，网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，在过去一年分别增长了980%和630%。 100克装的米、200毫升的葡萄酒是同类单品中销售额增长最快的。 “一人份”的商品成为大趋势。 甚至社会交往属性最强的锅也开始流行一个人吃。 方便面锅的购买人数比去年增加了210%。

一个人生活，对自己更好。 近两年来，功能细分的小型家电新品种诞生了。 最突出的是迷你语音智能扬声器，销售增长率为16000%。 另外，生活垃圾解决器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月中，销售增长率分别超过160%、120%、110%。

这样的集体感情和生活观，悄然改变了房子的面貌:迷你冰箱年购买人数超过33%，这样的冰箱经常放在卧室里用于洗女性内衣的壁挂式洗衣机，仅去年6月的单月销售额，就达到了这个企业品牌第一季度的总销售额。 迷你投影仪、双11开始预售后，有10万多人放入购物车。

商业模式通过呼吁改革而定制和升级

“过去的人们受到生存压力的影响。 收入一增加，一个人也有租房和生活的能力，结婚不是最根本的追求。 ”。 上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，社会经济水平提高后，人们的价值观也发生了改变，结婚养家不是头等大事，而是重视追寻个人梦想。 不限于女性的“单身经济”的兴起，为经济的快速发展和变革提供了越来越多的可能性。

网络技术的飞速发展，敏锐地捕捉到了这一诉求的变化。 这几年，天猫利用大数据算法，帮助商家“看到未来”，和商家一起孵化出越来越小，越来越细分的商品。 据说100克装的米也是在天猫快消事业部的支持下诞生的。 导演王丹说，年他们从客户的行为数据中发现了大家喜欢买的快消品越来越小的趋势后，进行了客户调查。 我发现，90后购买主力军，喜欢购买小袋独立包装食品，首先是一个人的身体生活，非常在意食材的新鲜度和敏感。

“单身团体带动着升级所需的主力军，这种趋势将会持续很久。 商品越来越小，功能越来越细分，是我们现在所经历的时代的缩影。 ”。

文/本报记者丁国辉