“花费升级大势没有变 激发购买欲还在价钱特点”

10月26日，唯品会在北京举行了主题为“费钱优惠升级”的发布会。 与会者讨论了国内支出趋势、支出结构和国民支出观的变迁。 主办单位供拍照

中新网北京10月27日电 (张文晖)双十一艺术节快到了，各大EC平台已经开始了各种预热活动。 今年9月底，国务院办公厅印发《完全促进支出体制机制实施方案》，指出促进支出对释放内需潜力，推动经济转型升级，保障和改善民生具有重要作用。 但是，关于有无降级的争论还没有决定，我们还能愉快地购买吗？

从过去的填饱肚子到现在的填饱肚子，从花哨的浪费到极简主义，从现场现金购买到网购迅速发展，费用真的下降了吗？ “我们从过去的炫耀式费用、浪费式费用开始转向理性费用。 这是个好现象。 ”。 国务院快速发展研究中心前副主任研究员侯云春近日表示，“过去穷的时候，吃不饱穿不暖，随着生活水平的提高，收入增加，出现了脂肪肝、糖尿病等“富贵病”。 现在，人们的观念改变了，身体好，有思考三分饥饿和寒冷的倾向。 这是理念上的飞跃。

尼尔森副总经理洪亮日前出席唯品会举办的“升维、特卖升级”发布会时，尼尔森监测了大量数据，结果发现，中国顾客信心指数和全球横向度连续十几个季度居高不下。 “这可以非常典型地证明全体中国顾客都比较有信心。 ”。

随着网络时代的飞速发展，各大EC平台已经笼罩了我们生活的方方面面，同时不断下沉，使网购真正成为全民生活的一部分，这也是这个费用有无升级比较有争议的地方。 洪亮在尼尔森相关费用数据报告中表示，年四五线城市电商渗透率达10 %-15 %，远高于一二线城市的3%-4%增长率。 在当前的经济环境下，顾客炫耀型的费用行为正在减少，合理追求质量、维持品位的费用观念已成为大势所趋。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为:“费用升级不仅从低端商品购买转为高端商品购买，而且是多维度的。” 她认为，费用升级有三个方面。 一个是费用高昂的对象的升级。 商品消费行业从低端升级到高端，人们更加重视商品的质量，更加重视性价比。 二是内在成本对象的升级。 从商品费升级到服务费，服务费所占的比例越来越大。 三是费用保障升级。 为了不被过去现场的现金购物所欺骗，至今为止都放心地用电子支付手段进行交易，是因为费用保障更好，制度上的升级了。

赵萍指出，国内升级是没错的。 目前个性化、多元化的合理费用观念层出不穷，特卖这种高质量、优价格的商业模式能否受到中国客户的青睐，刺激客户的购买欲望，就在于电商企业品牌资源的特点和价格特征。

买便宜的东西意味着降级。 陷入这个误区了吗？ 方正证券研究所副社长倪华氏表示，在技术升级带来同等价格的情况下，首先，购买产品的功能性也会越来越多。 例如，随着技术的进步，手机的价格变化不大，但性能更好。 其次，如果买同等质量的产品，价格会越来越便宜。 同样用100元买的商品数量增加，正在发挥效用。 但是，他还提出:“在观念驱动的维度提升背景下，电子商务需要以高性价比的产品获得更大的市场份额，一方面需要通过创新形成差异化的竞争壁垒，另一方面需要用所有方法提高效率，确保获得利润的顾客。”

“人们的成本结构发生了变化，花费体验需要重新构筑，使用新闻需要更对称。 新一代客户将结合自己的经济收入和购买力期望，以更合理、更科学、更聪明的方式，在全球范围内精准选择质量价格优良的优质商品，最大限度地满足自己的费用习惯和企业品牌偏好，最大限度地实现自己的费用水平和费用品味，在费用过程中购物 ”。 唯品会副总裁黄红英在发布会上表示，今年唯品会双十一艺术节最大亮点是站内促销法大幅简化，参加“11.11”活动的商品价格触底，轻松直接满足客户诉求，拒绝“数学游戏”， (完)