“英国企业品牌Superdry总部将裁员200人”

随着越来越多个性化服装的出现，潮牌也开始面临新的危机。 英国潮牌superdry日前宣布，为减少企业价格，计划裁员200人，最终实现3年节约5000万英镑的目标，目前superdry正在与员工失业问题进行磋商。 近年来，superdry的业绩持续下降，根据此前公布的第三季度业绩，superdry实体店的销售下降了8.5%，股价进一步下降了7成。 业内人士分析认为，superdry目前还没有找到自己的新定位，此前的数字化转型需要太多的时间和价格，未来的superdry必须更加专注于自己的实体业务和产品。

迄今为止，superdry致力于数字化和电子商务渠道的变革，企业首席执行官euan sutherland年主导企业从supergroup plc (sgp.l )更名为superdry plc，并 但是，该战略遭到创始人julian dunkerton的反对，认为集团无法迅速发展所谓的数字化战略，仍然必须集中于实体业务和产品。 由于股价下跌，julian dunkerton 打算在年末召开特别股东大会来夺回企业品牌。

数据显示，superdry上半年，持续经营业务税前利润下跌49%，实际营业利润为2640万英镑，比财政期中期的910万英镑增长190.1%，但增幅主要来自外汇合同公允值的变动。

近年来，许多服装企业品牌面临裁员危机，去年3月，同为英国企业品牌的new look宣布，为了缓解业绩危机，计划关闭裁员980人。

除了裁员、关门等乏力的措施之外，越来越多的企业以新的方式改变企业的运营方式，升级店铺的体验，以吸引更好的费用。 北商研究院特约研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，随着技术应用的成熟和招聘价格的下降，科技化新技术已经成为公司快速发展的大趋势，过去，新技术的运用一般投入大量的资金开发，给许多公司带来了困难，但现阶段这些技术逐渐 认为公司可以处理价格问题，降低人工运营价格，增加购买速度，给客户带来良好的购物体验。 事实上，不仅是快时尚领域，EC平台、快递、超市商场等公司也在向着新技术快速发展。