“iPhone再三下调中国市场价钱”

降价是刺激销量的唯一途径iphone再三下调中国市场的价格

产业注意者董军对《证券日报》记者表示，一味提高产品售价的战略将让苹果在中国吃尽苦头，未来新产品将进入不降价不卖的循环。

在此前两次降价很快取得有效效果后，苹果似乎更加坚定了这一战略。

3月5日，苏宁手机官方微博显示，苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店5日起率先下调iphone xs产品售价，力度最高达到1000元。

经过3月份的价格调整，天猫苏宁旗舰店iphone xs 64g、256g的售价比官网下降1400元，分别为7299元、8699元。 64g的iphone8 不到4000元。

另外，中国移动手机旗舰店在天猫上架256g iphone xs max移动版，线上仅天猫销售，售价9288元，价格创新低。

京东也为了反馈客户，对部分苹果产品发起了促销活动，其中将iphone xs和iphone xs max进行了比较价格调整: iphone xs max官网价格最高下调1700元。

这是苹果公司今年第三次降价。

据报道，从3月5日下午5点iphone开始第三次降价到3月7日12点，iphone在天猫整体销量增长了150%。 其中，iphone xs max的销量最好，环比提高了230%。

降价的猛药效果惊人

苹果降价至“中毒”

“这说明苹果在未来的销量增长方面没有其他办法。 降价是唯一的方法。 ”。 第一手机研究院长孙燕飑在接受《证券日报》记者采访时做了以下发言。

几年前的话，苹果手机降价是天方夜谭的说法，而且充其量是经销商降价，官网、京东、苏宁等官方合作平台是不可能的。 但是最近，如果苹果改变以前的做法，在中国市场上经常会降低iphone的价格。

除了直接降价外，为了拉动iphone在中国市场的销售额，苹果中国官网开展了新的降价活动，除了苹果产品外，还支持包括华为、oppo、三星、vivo、小米等企业品牌在内的众多旧机型， 上个月，苹果中国宣布，延长iphone xs (包括iphonexsmax )和iphone xr的更换活动期限，截止日期从2月17日延长到3月25日。

打破了苹果频繁降价高端形象的根源，在于其在中国市场的表现。

strategy analytics总监linda sui表示，在过去的12个季度中，8个季度iphone在中国的业绩呈同比下降趋势。 iphone以越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，处于被赶出中国市场的危险边缘。

iphone销量的下降也影响了苹果公司的业绩。 根据苹果公司2019年一季度的业绩，报告期内企业实现营收843亿美元，同比下跌4.5%。 净利润为199亿6500万美元，同比下跌0.5%。 季节iphone的净销售额降至519.8亿美元，大中华区营收从27%骤降至131.7亿美元。

在公布业绩预期时，苹果公司首席执行官库克表示，由于售价过高，远离iphone，特别是大中华区市场的顾客，汇率问题扩大了部分市场的差异。 他还承认，2019年第一季度iphone营收和客户升级情况不如当初预计的因素，“价格就是其中之一”。