“国美零售预计年亏超42亿 欲打造社会交往电商寻突围”

近日，国美零售( 00493.hk )发布利润预警，预计财年国美销售同比下跌10%，毛利减少，净亏损42亿元至49亿元。 其中，由于部分业务经营不足预期，将在商誉减值16亿元至人民币22亿元之间进行。

但是，国美零售总裁王俊洲表示，2019年国美特色零售道路雏形形成，国美不再是单纯的零售商，而是转型为整体的方案提供者、服务处理商、供应链输出商，盈利模式从过去的进口差价中受益并通过服务盈利。 国美今年将进一步推荐自负盈亏的新零售加盟店700家。

零售业分解师王源氏表示，国美作为零售业巨头，实体店和美店可以为国美创造低价的钱流，目前国美的转型可以打造社会交流的电商，也是一种新的零售创新。

销售额连续两年下跌

公告称，国美预计年销售额比去年同期下跌10%，综合毛利有所减少。

并且，根据审慎大体及适用的会计准则，将部分非预期经营的业务商誉减值，预计商誉减值将在16亿元至22亿元之间。 迄今为止，集团归属企业所有者应将其亏损占42亿元至49亿元之间，去年同期亏损4.5亿元。 数据显示，年末，国美商誉为141亿1千万元。

国美表示，排除非经营项目后，其中包括非现金商誉减值、以公允价值计入损益的金融资产损失及汇兑损失等，国美集团离线业务调整的税利折旧及摊销前利润基本为盈亏平衡。

除此之外，预计年国美零售线上交易总额( gmv )将与去年同期基本持平，其中美店、服务及智能产品gmv与去年同期相比分别增长300%、50%、80%。

同期，毛利率将在领域内维持高水平，预计为17%左右。 国美表示，截至年底，集团资金充裕，现金和现金等价物可望达到100亿元左右。

但是值得观察的是，根据往年的数据，从年开始国美整体销售额开始下降。 财报数据显示，年-年，整体销售收入分别为645.95亿元、766.95亿元、715.75亿元。 同期净利润分别为12.08亿元、3.25亿元、-4.5亿元。

售价方面，年-年分别为-55.82亿元、-663.18亿元、-605.20亿元。 国美表示，全年经营费用比去年同期有所增加，财务价格仍处于较高水平。

对此，国美认为，当前集团正处于战术变革的关键时期，新业务的增长已见雏形，国美集团有信心走有自己特色的新零售之路。 过去32年零售连锁迅速发展积累的经验和供应链能力是国美的特点国美有信心走具有国美特色的新零售道路 因此，企业计划今年开始股份回购计划。

想做社会交流的电商，取得新的突破

事实上，多次在财务报告中，国美将业绩下滑的原因归结为集团进入战术转型期。 那么国美零售战术有哪些？

财报显示，年，国美提出“新业务、新市场、新技术”3项新举措，在三至六线城市迅速开设县域级店铺，“柜电一体”、“暖通/中央空调”、“家装/”、“厨/ [ ] 另外，用数据中台划线开始上一个业务。

根据年报，国美全国零售店有1628家，其中旗舰店229家，标准店376家，痛快品店757家，县域店266家。

在线上，国美意识到一二线城市流量价格上涨问题，提出了“最重要的是在四五线城市开店”的目标。 在线流量方面，国美发布米店社会交流EC平台，希望通过实现顾客的快速“种草”，提高顾客之间的粘性，最终促进交易。

王源认为，新零售本质上是线上、线下、物流一体化，通过线下平台接入线上渠道，开通线上渠道，线下互逆，统一运营，客户和企业品牌管理的模式 随着新零售范围的扩大和创新，新零售有了越来越多的路线。 作为国美零售业巨头，实体店和美店可以为国美创造低价的钱流，现在国美的转型可以做社会交流的电商，也是新的零售上的创新。