“乔丹体育急撕山寨标签 持续“换新””

乔丹体育撕掉了山村的标签(网络图)。

因“侵权”被告上法庭的乔丹体育开始了新的动向。 3月5日，北京商报记者独家访问，发现一些乔丹体育的店铺形象发生了变化。 另外，乔丹体育的产品logo此前也不仅仅是“打篮球的人”。 事实上，此前乔丹体育在上市前曾被“美国飞人” 迈克尔·乔丹因侵权被告上法庭。 年3月，乔丹体育将耐克jordan推上“侵权”被告席。 多次发生的侵权纠纷迫使乔丹重新调整名称和标志。

除此之外，乔丹的体育也频繁赞助比赛来传播企业品牌的呼声。 业内人士认为，乔丹体育的兴起和衰退都源于“山寨”的标签。 现在乔丹体育的一些变化意味着弱化标签或者想打破标签，但是这个新的尝试能否被顾客购买或者推动上市，还需要一段时间。

新战术的新做法

记者独家访问时，乔丹体育店铺的一部分开始发生了变化。 曾经标注为“乔丹体育”的字体开始逐渐缩小弱化，取而代之的是“qdsports”和“breyound yourself”等字体。

除了店铺形象的改变外，乔丹产品也有所改变。 进入乔丹体育店，产品的标志已经不仅仅是“打篮球的人”。 其中，部分服装的外观logo被改为“bun+”，字体下方带有类似闪电的图形。 一些服装产品采用醒目的“team”“shot”“ “youth”等文字，只有在后面的领口上有拇指大小的“打篮球的人”的标记。

一位客人张先生对记者说:“不仔细看，就看不出是乔丹体育的产品，看起来像一个新的企业品牌。”

其实，和张先生有同样感受的客人不在少数。 北京商报记者随机采访的许多顾客都不清楚写有“bun+”、 、“team”、“shot”等字样的服装是乔丹体育的产品，包括森马、班尼路、美特斯邦威、真比威

纺织服装企业品牌管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业总经理程伟介绍，乔丹体育的变更主要局限于法律规范，目前乔丹体育对违法知之甚少。 这在20年前可以做到，但现在的市场环境是不允许的。