“星巴克“猫爪杯”挠了谁的心？ 互联网平台瞬间售罄”

星巴克的“猫爪杯”牵动了谁的心？ (网络图)

从熬夜排队的“大满贯”，到“秒空”上市炒到几千元，星巴克“猫爪杯”确实是近年来网络流量担当。 昨天，星巴克临时改变了销售计划，将3天内各销售1000个杯子的计划改为昨天的所有销售。 “刚上市就没了。 ”许多网友感叹，这个杯子“比春运火车票还难抢”。 除了实体店铺“一杯不行”之外，短短两天内就有4000个杯子在EC平台上被空抢购一空。 “猫爪杯”的爆发，再次让陷入咖啡市场争夺战的星巴克刮目相看。

一只“猫爪”引发了抢购战争

“猫叫的时间变成了秒空。 ”。 小张昨天下午在手机屏幕前，第一次为了小杯子参加了“秒杀”大战，但在发售不久就瞬间卖完了。

面对外面的樱花，内壁给人一种“猫爪”的印象，放入有色的饮料，就像萌猫的爪子在和你打招呼一样。 这个被称为“猫爪杯”的杯子最近突然在网上很火，受到很多网民的狂热支持。

小张第一次看“猫爪杯”是在小红书( RED ) app上“渡渡鸟的形状，瞬间击中了我少女的心”。 星巴克正式发售前，这款“猫爪杯”已经是活跃的嘀嗒、小红书( RED )等各大app，勾起了网友的胃口，官方售价199元，但“黄牛”的报价已经达到了千元。 有些人为了抢杯子，深夜蹲在星巴克前面。 2月26日清晨正式发售后，一点的顾客为了争夺“猫爪杯”在星巴克的店里大打出手。

这种场面震惊了商家。 26日，星巴克中国在微博上宣布“猫爪杯”已安排补货，同时登陆天猫星巴克官方旗舰店。 之后，星巴克决定从2月28日到3月3日，每天15点在网上销售1000只“猫爪杯”。 但是，这个计划被网民的热情所扰乱，星巴克中国昨天临时改变了计划，避免昨天15点在星巴克天猫官方旗舰店一次性重复发售剩下的3000个“猫爪杯”。

就像“双11”夺取了货物战，瞬间涌入的大量客流一样，很多人扑向空。 根据天猫提供的数据，2月28日15时，首批1000个“猫爪杯”仅用0.07秒就变成了“秒空”，“猫爪杯”的关键字搜索量激增8800%，超过30万人提前完成。

不少人质疑星巴克饥饿营销，但星巴克否认。 星巴克说:“出现‘一杯难求’的情况确实出乎我们的意料。”“走秀杯”与以往其他新产品的市场计划没有变化。

副业帮星巴克拥抱年轻人

其实，春樱每个季节都会在星巴克摆主题杯。 因为杯子是限量发行的，所以每年都会掀起采购热潮，但是这是第一次达到今年的爆炸度。 今年星巴克发售了31种“樱花杯”。 与“猫爪杯”一起陈列的有各种风格的杯子，如看樱花的小狗马克杯、看樱花的宠物马克杯、看樱花的樱花树下的马克杯等。 为什么小“猫爪杯”从其中拔出来，红色互联网火爆？

“我养了很多猫，所以喜欢猫。 ’张先生说了很多女客户的心理。 这杯瞬间俘虏了一大片“猫奴”，粉红色的杯子充满了少女的心。 更重要的是，为了提高能力，增加了1分购买，“以前没有人花几百元、几千元买杯子”。

40岁的小王有收藏星巴克杯子的习性，但今年没有参加“猫爪杯”的收购战争。 “杯子的容量太小了，不能喝咖啡。 喝几口糖水还是一样的。 ”。 据她的提醒，关注“猫爪杯”的大多是年轻人，虽然不实用，但受到很多年轻女性的欢迎。

中国食品产业分解师朱丹蓬分解认为，“猫爪杯”之所以爆发，是与星巴克小资生活的定位和奢侈的企业品牌风格分不开的。 近年来，随着新生代顾客的崛起，猫已经成为小资本风格的宠物，星巴克结合成本升级了新趋势，推出了具有小资本调性的产品，成功进行了精准营销。

虽然星巴克否认饥饿营销，但此前低调的星巴克今年首次在线开展大规模“秒杀”活动，也显示出对中国市场新竞争态势的重视。 咖啡钱在中国迅速崛起，新的竞争对手也异军突起，杯子销售不过是星巴克的副业，但具有“猫爪杯”这一“网红”特质的产品，无疑成为年轻人重新认识星巴克的窗口