“KAPPA母企业中国动向怎么突围 净利下滑六成”

kappa母公司中国的动向是怎么样的(网络图)

2月27日，据中国动向公布，截至去年12月31日，企业年收入比去年同期增长17.3%，达到17.06亿元。 毛利(在扣除库存减值损失前计入)比上年增长10.8%至9.55亿元的股东应减少60.9%，占3.15亿元。

面对利润下跌，中国动向董事局主席陈义红在报告中表示:第一，这得益于年下半年全球主要股市指数持续下跌，集团持有的阿里巴巴等股股价也出现下跌。 但是，随着股市的好转，截至此次业绩公布日，股票下跌的损失全部收回。

值得注意的是，年是中国动向进行改革的一年。 在中国分部，中国的动向引进了新的顾客，开始了新的模式。

具体来说，在“企业品牌+产品”的事业中，年，中国的动向是进一步梳理kappa的企业品牌dna和企业品牌资产，致力于回归企业品牌dna，以banda要素和仓石一树等国际知名设计师为中心进行跨境合作。 bf和wmns女子系列秋冬相继推出的产品，将进一步强化企业品牌在女性市场的地位。

在“企业品牌+零售”方面，中国的动向除了进一步深化渠道改革，不断改善和关闭低效店铺外，还优化了现有店铺的互联网，积极开设头部店、购物中心店、奥莱店。 其中，企业品牌在购物中心的店铺占有率比上年上升了9个百分点。

另外，集团kappa企业品牌的店铺数量也开始恢复，截至去年12月底，kappa企业品牌店铺总数为1496家(包括童装)，比去年年末增加了9家。 并且，年上半年，中国的动向是开发河北、江苏、山东、湖南、贵州等地区的新客户，持续快速发展类直营的新经营模式。

数据显示，2010年，中国动向的中国分部kappa企业品牌非自营渠道业务销售额4.28亿元，比2010年非自营业务销售额3.83亿元增加4500万元，非自营业务占中国区kappa业务销售额的36.4%。

截至2009年12月31日，中国分部的kappa企业品牌通过零售子公司经营的自营零售店和分销零售店的店铺数达到538家。 年自营渠道业务销售额达到7.47亿元，比年自营渠道业务销售额6.09亿元增加1.38亿元，自营业务达到中国区kappa业务销售额的63.6%。

但是，中国的动向在市场上仍然面临着重要的挑战。 在中国动向发布业绩报告的前一天，国内体育企业品牌“一哥”安踏也公布了全年业绩，期间，安踏实现收入241亿元。 另外，据国家统计局统计，年1-12月，社会消费品零售总额为38万亿元，比去年同期增长9%。 国内支出市场规模稳步扩大，随之，支出市场进入了多元快速发展、结构不断升级的新阶段。

陈义红指出，近年来，中国政府支持体育领域快速发展的利益政策相继出台，国民参与体育的程度更加活跃和专业。 另外，国内体育用品公司将目光投向国际企业品牌，跨国并购活动频繁。 在体育用品领域迅速发展的新时期，如何把握国内外市场机会，深入耕耘市场，是集团面临的重要课题。