“两大新式茶饮创始人互怼 同质化网红茶还能火多久？”

同质化网红茶还能火多久？ (网络图)

中国还没有诞生可以媲美星巴克的茶饮企业品牌，但近年来，渗透互联网的新茶饮公司陷入了内战。 最近，新式茶饮领域的两大企业品牌“奈雪之茶”和“喜茶”的创始人隔着空相互争夺。 首先奈雪的创始人彭心指责喜茶模仿产品。 接着，喜茶的创始人聂云宸回顾说:“对方正在碰瓷。” 这场足以暴露“网络红茶”高速扩张背后隐藏着严重的“同质化”现象的水战。

奈雪创始人怒怼喜茶模仿

前几天，奈雪的茶创始人彭心用WeChat的力矩称呼喜茶创始人聂云宸，称之为“喜茶摘录”。 彭心以微信的力矩指责喜茶模仿奈雪的奶酪草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。 “前几天看了采访，是想拍我们的霸气车厘米吧。 今年我们的霸气车厘子又回来了。 我在等着。 要不要再抄一遍？ ”。

与“创新不是时间的占据”这个番隔空的尖叫声相比，喜茶的创始人聂云宸说:“那样的话，我们可以拼凑全世界的水果和材料先出来，指责后来的人“模仿”自己。 如果是这样的话，创新真的很简单很幼稚。 ”。

聂陈说:“我们总是用市场的结果说话。 不是毫无意义的无病装痛。 仅此而已，无论你说什么，我都不会再回来了。 ”。

喜茶相关负责人昨天对北京早报记者说:“很多人认为对方在碰瓷。” 对此，奈雪的茶没有得到回应。

新茶进入了快速扩张期

两个“网红茶”企业品牌创始人充满火药味道的互怼背后，是新的茶饮市场混战格局。 在成本上涨的浪潮和资本的推动下，喜茶、几分、奈雪的茶迅速成为网红级企业品牌，拉动了年轻人的茶饮成本，打开了迅速扩大的局面。

“我不认为这个领域来到了风口。 风口需要明显的红利。 ”喜茶创始人聂云宸不认同茶饮的“风口说”，但茶饮领域进入“躁动期”是不争的事实。 由于费用体验的提高、年轻化、社会交流化等标签，茶迅速吸引了大众顾客。

在资本的帮助下，新茶饮进入了快速扩张期。 据不完全统计，从年下半年开始，新式茶饮进入融资高速公路，各茶饮企业品牌融资已有数十笔，融资总额超过13亿元。 其中，从融资规模和品牌曝光度来看，奈雪的茶、喜茶都是新式茶饮企业品牌的领头羊。

年7月，喜茶创始人聂云宸犹豫进入北京市场。 当时，喜茶全国的店不到50家，但年销售额超过了亿元。 一年多后，喜茶店的数量翻了一番以上。 据北京早报记者介绍，现在喜茶店的数量增加到了120家。

与喜茶一起起源于广东的奈雪之茶也在资本的帮助下疯狂扩张。 在获得天图资本数亿元的投资后，奈雪的茶在全国扩大到了近200家。 双方的步伐也与海外市场的扩大惊人地一致。 今年11月10日，喜茶海外首家店在新加坡开业。 据奈雪介绍，海外首家店也在新加坡，将于12月1日开业。

喜茶和奈雪的茶店数量急剧上升，这不过是新茶饮业迅速成长的缩影。 受费用诉求的吸引，喝新茶已经进入了疯狂的扩张期。 今年10月，展望产业研究院发布的《~2023年中国茶饮料领域产销诉求与投资预测分析报告》显示，年末中国现制饮料店铺数量达到44万家，比上年增加3万家，店铺年增长率为7%。

同质化的网络红茶还能火多久

“我以为喜茶没有竞争对手”聂云宸此前对北京晨报记者表示，如果喜茶保持高速开店的势头，很快就能打开全国，但他不想过早定义这个企业品牌。 “喝茶是个大市场，频率非常高，而且做得不好。 我们只是留心把那个做得更好。 这个土壤一直都有，只是大家没有好好栽培，我们比别人更用心灌溉。 ”。

在高速扩张中，喜茶“用心灌溉茶饮市场”的初衷开始变形，新的茶饮领域陷入同质化的怪圈。 由于新茶饮业毛利率高，准入门槛低，产品缺乏技术壁垒，茶饮市场竞争激烈，产品同质化严重，一个企业品牌推出新产品后，其他企业品牌很快就会跟上。